El potencial del universo infantil en el punto de mira

Por:

Maite Ruiz-Atela

Publicado el
12 sept. 2012

En tan sólo dos ediciones, el concepto de Little Barcelona ha demostrado su acierto en cubrir un nicho de mercado hasta entonces inexistente. Marcas y compradores aplauden la iniciativa. Han sido muchos los intentos en Europa. Todos efímeros. Ahora, Madrid y Valencia buscan captar un mercado en crecimiento en España.

A lo largo de los años, han sido varios los intentos por consolidar ferias del sector infantil. Guerras entre ferias de diferentes ciudades españolas, luchando por captar un segmento muy importante en España por su calidad y tradición (incluyendo la Bread&Butter de Barcelona y de Berlin con Kid's Camp).

Fimi (Feria de Valencia) ha conseguido sobrevivir, no sin dificultades, y con muchos cambios para adaptarse a los cambios del mercado. Es “La feria infantil” con mayúsculas; la única hasta el pasado año, y lo seguirá siendo ya que se ha posicionado con un concepto que sigue sin tener competencia. Y en palabras de Ana Castán de Little Barcelona “nunca lo seremos. Nuestras marcas y compradores son muy diferentes. Ambos eventos son complementarios y tienen su público”.
Little Barcelona nació este mismo año de la mano de tres socios con una larga trayectoria en diferentes campos del sector infantil y que además, durante años apostaron por Fimi. El éxito de su lanzamiento se debe a la diferenciación No buscaron ser competencia de nadie sino crear un nuevo concepto dirigido específicamente a un tipo de marca y de comprador. Propuestas más alternativas que se ajustan a un modelo de tienda en el que convive todo el universo infantil, no sólo las prendas (juguetes, muebles, accesorios…).

En los últimos días, Fimi acaba de anunciar que en su próxima edición de enero (25 al 27) lanza un nuevo espacio dirigido a marcas y diseñadores cuyas propuestas destaquen por su componente moda. Eso si, se exige que cuenten con un mínimo de 2 años de antigüedad.

Por su parte, Ifema de Madrid, lleva años intentando sin éxito crear un evento dirigido al sector infantil. En octubre de 2013, este deseo se convierte en realidad con el salón Puericultura.

Pero hace tan solo unos días, Ifema anunció la celebración dentro de menos de un mes (5 al 6 de octubre) de los Showrooms de Puericultura. Un evento únic (no se repetirá), con formato tipo workshop y salas privadas, dirigido al mercado español y portugués, como antesala a la primera edición de la feria en 2013. Según Ifema esta iniciativa surge de la necesidad, por parte de un importante grupo de empresas del sector, de presentar sus colecciones en 2012.

Algunas de las marcas que acudirán son. Anoia Merlins Distribuciones, Teddyland, Uzturre, Jané o Grupo Olmitos. Todavía no se sabe cuál ha sido la acogida por parte de empresas expositoras y detallistas. Ifema se compromete a invitar a las mejores tiendas de la Península Ibérica.

¿España cuenta desde este mismo año con 3 ferias del mismo sector? El tiempo lo dirá.