10 jul. 2015
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6 de cada 10 mujeres realizaron compras de moda online el último año
10 jul. 2015
El comercio electrónico sigue en auge, y el mercado digital de la moda crece. Según un estudio de IAB Spain, el porcentaje de usuarios de internet que se declara comprador online aumentó en 2014 un 52%. La media de compras al mes se sitúa en tres y el gasto medio en 70 euros.
La moda es el cuarto sector por frecuencia de compra entre los consumidores online. El 48% del total declaró haber comprado ropa por internet en el último año. En el caso de las mujeres el porcentaje se eleva por encima del 60%.
Aunque el 83% de usuarios prefiere el ordenador para realizar las compras en general y utiliza la web, el uso de aplicaciones móviles se ha incrementado un 15% hasta representar ya el 40% del comercio electrónico.
En cuanto a las fuentes de información previa, los consumidores online utilizan preferentemente blogs y foros para influir en su decisión de compra. Un 49% recurre a este método para documentarse. Un 45% se informa a través de conocidos y un 36% lo hace mediante la web de la marca. Las redes sociales ocupan el cuarto puesto, con un 27% de usuarios que las utiliza como fuente de información.
El estudio, realizado conjuntamente por IAB Spain y Viko con la colaboración de Cultura Inquiera y el Ámbito Cultural de El Corte Inglés, se llevó a cabo entre residentes en España de 16 a 55 años. Se realizaron 1.193 entrevistas en mayo de 2015.
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