Adidas a toda marcha en París

París es una de las seis ciudades principales de la estrategia de Adidas. Junto a Tokio, Shanghái, Los Ángeles, Nueva York y Londres. La ciudad luz es considerada una de las ciudades donde nacen las tendencias globales y eso se nota. El grupo alemán invierte a lo grande en la capital francesa. El conjunto de equipos del grupo, que estaban repartidos en diferentes ubicaciones por la ciudad, se han instalado en una nueva sede social en pleno centro de París. Guillaume de Montplanet, director del grupo en Francia, inauguró recientemente el edificio de estilo Haussmanniano, con seis plantas y 3.340 metros cuadrados en el distrito IX, junto a la iglesia de la Trinité.

“Antes era un banco. Hace dos años logramos posicionarnos y negociar con el propietario para crear un edificio que se correspondiera con nuestras necesidades”, declaró el ejecutivo. El resultado es un espacio amplio, modulable e iluminado, que será ocupado por los empleados de Adidas y Reebok. Los empleados no tendrán puestos fijos y podrán conectar sus ordenadores en las diferentes zonas del edificio, salas de reuniones o espacios de trabajo colaborativo. Las dos marcas contarán con cuatro niveles de showrooms que permiten que los equipos comerciales acojan a sus clientes.

La apertura de su cuartel general (antes de inaugurar nuevos locales en Estrasburgo) es el principio de un impulsoque será mucho más visible este verano en la capital francesa. Adidas se prepara para inaugurar su primera tienda Adidas Football del mundo cerca del Forum des Halles. La tienda de 200 metros cuadrados y dos niveles, en el cruce de la rue Berger y la rue Saint-Denis (antes Naf Naf), abrirá sus puertas a mediados de junio. La tienda adopta el concepto Stadium, desarrollado por la marca de las tres bandas en sus últimas aperturas. El local ofrecerá los últimos modelos para el futbol, pero también una oferta para entrenamiento y atletismo, como complemento de los productos de competencia.

El momento más fuerte del año será en los Champs Elysées. Adidas ampliará aún más su tienda insignia adquiriendo el antiguo local de Banana Republic. Así, la tienda sumará cerca de 1.500 metros cuadrados nuevos a una superficie existente de cerca de 2.300. El nuevo espacio, ubicado en el nivel 1, también adopta el concepto Stadium. Por el momento, la planta baja de la tienda Adidas mantiene el concepto Homecourt y el primer nivel el Neighborhood. Pero Adidas también planea grandes trabajos para conectar mejor sus niveles y homogeneizarlos bajo el modelo Stadium. La marca contará entonces con una tienda insignia de más de 3.700 metros cuadrados en Champs Elysées.

El grupo no se detendrá ahí. Una nueva tienda Reebok se anunció en los 1.750 metros cuadrados donde estaba la Pinacothèque de París, cerca de la Madeleine. Además, Adidas planearía una tienda en Quatre Temps de la Défense en 2018, pero aún no está confirmada.

El grupo ha reforzado su red en la capital francesa, a fin de transmitir mejor sus mensajes y llegar a sus diferentes tipos de cliente.

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