Adidas prevé una subida de cerca del 10% en 2014

Por:

Bruno Joly

Publicado el
4 dic. 2013

Adidas ha querido tranquilizar a sus inversores. El fabricante de equipamiento deportivo alemán, con resultados inferiores a los de su gran rival Nike, celebró a principios de semana la junta de accionistas. Herbert Hainer mantiene el rumbo del plan Ruta 2015, año en el cual el grupo pretende obtener una cifra de negocio superior a los 17.000 millones de euros, contra los casi 15.000 millones de euros previstos para este año. Así, después de lanzar un aviso pesimista sobre las cifras previstas para el final del ejercicio actual y presentar unos resultados decepcionantes para los primeros nueve meses del año, Hainer ha admitido haber cometido ciertos errores de gestión, como los fallos de logística en Rusia.

Pero el director del número dos mundial del deporte ha recordado que entre 2010 y 2012, el grupo acumuló un total de 3.000 millones de euros de ventas adicionales y se muestra optimista para 2014, año de la Copa del Mundo de Brasil. El año que viene, la cifra de negocio debería crecer, a tipo de cambio constante, un 10%. “En los resultados de la división de fútbol, superaremos la barrera de los 2.000 millones de euros de facturación. Cosa que ningún competidor ha hecho hasta ahora”, comenta el director de Adidas, a la cabeza del grupo desde 2001. En 2012, año de la Eurocopa de Polonia y Ucrania, el fabricante alemán registró 1.700 millones de euros de ventas procedentes de la división de fútbol, categoría principal de la compañía. Según Hainer, el otro punto fuerte es en running y, más concretamente la tecnología Boost, un nuevo sistema de amortiguación lanzado en 2013 con el que contarán unos 15 millones de pares de zapatos de aquí a 2015. La tecnología se adaptará a otras disciplinas como el baloncesto y a la colección de calzado de lifestyle.

La innovación es el pilar del fabricante alemán, que hace poco recordaba en la prensa alemana que su colaboración con el grupo químico BASF para el desarrollo de la tecnología Boost se trata de un acuerdo a largo plazo con el objetivo de desarrollar nuevos productos. Ambos grupos alemanes se asocian para impulsar la investigación y el desarrollo de materiales y procesos de producción.