Adidas proyecta ventas por 2.500 millones de euros para el segmento fútbol

En 2016 el mercado del fútbol tendrá un gran crecimiento gracias a la Euro y la Copa América. En este contexto, Adidas busca reforzar su posición de líder de la industria, particularmente en el marco de la competencia europea. El grupo alemán anunció una proyección de ventas por 2.500 millones de euros en este segmento, lo que significa un nuevo récord para la marca.

"El año pasado facturamos 2.200 millones y logramos mejorar en comparación con 2014, que fue un año con Copa Mundial, dijo Markus Baumann, director general del segmento de fútbol de Adidas. Hemos más que duplicado nuestra actividad en diez años. Y estamos muy satisfechos con el rediseño y el lanzamiento de nuestra gama de botines. El aumento de nuestra cuota de mercado en las principales ciudades indica claramente que nuestra estrategia está funcionando".

En efecto, Adidas asumió el reto de renovar totalmente su oferta de botines, incluyendo la suspensión de la producción de sus modelos más emblemáticos: F50 y Predator. Ahora, las ventas de la marca demuestran que Adidas se ha impuesto en los principales mercados de Europa Occidental en el primer trimestre de 2016. "Hemos tenido dos temporadas para lograr esta posición y nos hemos ratificado como líder desde el inicio del año. Esta renovación nos ha permitido recuperar más terreno del que habíamos perdido. Los botines representaron solamente 110 millones de euros en 2015. Esto no es un gran mercado, pero es muy importante para la imagen y es muy competitivo".

Su principal competencia, naturalmente, es Nike. Entre las dos marcas, captan cerca del 90% del mercado. Y su cuota de mercado en la industria textil del fútbol también deja poco espacio para otros competidores.

Durante la Euro, los dos gigantes equiparán a 15 de las 24 selecciones y al 93,4% de los jugadores (según un estudio del portal Footpack.fr). Adidas cuenta con nueve equipos, incluidos España y Alemania. La marca de las tres bandas también espera vender 1,3 millones de camisetas de la selección alemana, frente al millón de 2012. También proyecta vender 7 millones de balones Fair Game a nivel mundial a un valor de entre 25 y 140 euros, incluyendo 1 millón en el mercado francés”.

Sin embargo, aunque Adidas es el patrocinador de Paul Pogba, no es el de la selección francesa, que ha sido patrocinada por Nike desde 2011. "En ese momento, teníamos el equipo de Francia dese hace mucho tiempo. Y esto fue motivo de preocupación. Sin embargo, entendimos que la actividad no depende de una sola camiseta. Esto lo hemos demostrado con nuestro crecimiento, afirma William Montplanet. Hemos registrado aumentos en las ventas de camisetas de otros equipos nacionales como Alemania, España y Bélgica. La camiseta del Real, por ejemplo, ha sido la segunda más vendida en Francia por dos temporadas detrás de la del PSG".

Los equipos de Adidas siguen de cerca el curso de la selección francesa, por ahora con satisfacción. "La clasificación de Francia a la siguiente ronda es una buena noticia, dice Markus Baumann. La fiesta siempre es mejor cuando el equipo del país anfitrión llega lejos en la competición. Pero estoy seguro que vamos a mantener el título". El grupo además afirma haber tener listo un sistema de entrega rápida para renovar el inventario de la camiseta de la selección ganadora en un plazo de 10 a 12 días.

Adidas proyecta ventas por 2.500 millones de euros para el segmento fútbol

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