Adidas se centra en el fútbol, el running y el lifestyle

Adidas se muestra absolutamente confiada en su plan 2020. Para este año, la marca alemana planea alcanzar los 20.000 millones de euros en facturación, frente a los 14.500 millones en 2014. No obstante, ya se había visto obligada a renunciar a su plan 2015, que en su momento proyectaba un volumen de facturación de 17.000 millones de euros para el presente año.

Durante una asamblea de inversionistas en la sede principal, en Bavaria, el grupo recordó su leitmotiv “creating the new” para aumentar el atractivo de la marca.

Para lograr el aumento deseado de entre 6% y 9% para las ventas y del 15% para el beneficio neto, el grupo se enfocará en 3 categorías principales: futbol, running y Originals.

En términos de fútbol, gracias al efecto de la Eurocopa 2016 y el Mundial 2018, Adidas espera un incremento anual de aproximadamente 5% a tipo de cambio constante, poco menos que el incremento esperado en las ventas totales del grupo. Según Reuters, el mercado total del fútbol se estima en 5.000 millones de euros, de los que el 80% corresponde a Nike y Adidas. En 2014, año de la Copa Mundial de la FIFA en Brasil, las ventas de Adidas aumentaron un 20% hasta los 2.100 millones.

En el running, la marca espera doblar su actividad en 5 años. Su objetivo principal es Estados Unidos, mercado que ha sido difícil para Adidas. El grupo también fichó tres diseñadores de Nike e implementó centros creativos en América. También alista la apertura de unidades Run Base en Los Ángeles y Nueva York, además de Boston.

Finalmente, con respecto a Originals, el objetivo es un aumento del 50% en 5 años para las ventas de la división lifestyle. La era de Stan Smith hasta ahora está empezando.

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