Adidas se posiciona como el mayor patrocinador de equipos de la Copa del mundo

Adidas puede proclamarse vencedor de la Copa del mundo de fútbol antes incluso del primer partido. El grupo alemán vestirá a las selecciones de 12 países, frente a las diez de su competidor norteamericano Nike.


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No obstante, Adidas, también patrocinador oficial del torneo, no espera un gran impacto financiero, en parte debido a que la competición tendrá lugar este año en una Rusia en plena crisis económica.

“La Copa del mundo de Rusia ofrece posibilidades financieras más bajas que las de hace cuatro años en Brasil”, ha declarado este mes el presidente del directorio, Kasper Rorsted.”Al mismo tiempo, estamos impacientes por que comience. Será una fantástica manera de dar vida a nuestra marca  a nivel mundial”, ha añadido.

Desde el último Mundial en 2014, Adidas ha aumentado sus ventas en otros deportes. El grupo ha disfrutado del entusiasmo por las deportivas retro de baloncesto y las de atletismo Boost para hacerse con una parte del mercado de Nike, en concreto en el mercado americano.

No obstante, el fútbol no deja por ello de ser menos importante para la marca alemana, responsable del balón de la competición desde 1970 y patrocinador oficial hasta 2030. Adidas anunció la semana pasada que ampliaría su colaboración con la Liga de campeones de la UEFA hasta 2021.

Aunque Nike estuvo detrás del equipamiento deportivo de más países que Adidas en la Copa del mundo de Brasil en 2014, el grupo alemán ha luchado los últimos cuatro años para reconquistar su lugar de número uno. Adidas patrocina a 12 de los 32 equipos de la edición 2018, entre los que hay dos de los favoritos, Alemania y España, así como el país anfitrión.

Nike, que comenzó a implicarse en el fútbol con el Mundial americano en 1994, patrocina a 10 equipos, entre los que se encuentra Brasil, Francia e Inglaterra.”La Copa del mundo es un momento tan importante en el deporte que estamos ansiosos por aumentar esta energía”, declaró en marzo el director general de Nike, Mark Parker.

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