Arte, música y moda para celebrar en el Pompidou los cien años de Etam

La casa francesa de lencería Etam celebra hoy sus cien años de vida con un desfile lleno de estrellas y música en el icónico Centro Pompidou de París, en su tradicional "show" anual que tiene lugar por novena ocasión.

De la mano del escritor francés Frederic Beigbeder, la directora de Etam, Marie Schott, y su gerente, Laurent Milchior, presentaron hoy un espectáculo que por primera vez coincide con el comienzo de la Semana de la Moda en París.

En el desfile estará presente la mujer que ha puesto rostro los últimos años a la marca, la top model rusa Natalia Vodianova, aunque esta vez solo como espectadora, ya que la responsabilidad como maniquí de referencia este año recaerá en la francesa Constance Jablonski.

"El Centro Pompidou es un lugar histórico y muy 'cool'. Queremos que todo el mundo guarde un gran recuerdo de este centenario , también los que lo van a ver por internet o en la televisión francesa", explicó a Efe Milchior.

Se prevé que cerca de dos millones de personas sigan en directo a través de la web el espectáculo de hoy, en el que, por primera vez, las clientas podrán comprar la mayoría de productos que vean desfilando por la pasarela en tiempo real.

Tanto el lema del desfile -bautizado "French liberté"- como los artistas escogidos para actuar en directo -el veterano roquero Jacques Dutronc o los jóvenes The Avener o Marina Kaye, entre otros-, o su modelo estrella destilan este año una reivindicación del aroma francés de la marca.

"La 'francesidad' es algo único, y todavía las francesas hacen soñar a las mujeres del mundo por todo lo que evocan. Es una especie de elegancia despreocupada, descuidada... Está en nuestro ADN", explicó Schott.

"Estamos orgullosos de ser franceses, pero no queremos ser pretenciosos", matizó entre risas Milchior.

La cliente-tipo de la marca es una mujer en torno a la treintena, urbana, que se interesa por la moda pero no es una "fashion victim", y que quiere sentirse sexy por ella misma y no para los demás, señala Schott.

Etam señala como su gran fortaleza actual el estado de su negocio de lencería y el crecimiento que ha experimentado su negocio online, mientras que marca como sus retos la expansión de su línea de moda y la situación en el mercado chino, confrontado a una gran competencia.

Esta noche desfilarán cinco sets diferentes de ropa, inspirados cada uno en diferentes décadas, y la estrella de la colección, una decena de piezas de encaje manufacturadas en una factoría de Calais, en el norte de Francia.