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Asos lanza internacionalmente su herramienta de búsqueda visual ‘Style Match’
Después del lanzamiento en Reino Unido el pasado mes de agosto, la plataforma de venta online de moda Asos está implementando mundialmente su herramienta de búsqueda visual ‘Style Match’. La función se puede emplear a través de la app para móvil de Asos y relaciona fotografías con productos del catálogo de la empresa británica.
El sistema emplea la base de datos de 85 000 productos condensados en el catálogo de Asos y está diseñado para aprovechar el hecho de que el 80% de las visitas a la web de la empresa llegan desde dispositivos móviles. Los 16 millones de personas que visitan las ocho versiones diferentes de la página de Asos, además de los usuarios de su aplicación, pasan, según los datos, una media de 80 minutos al mes en estos espacios.
El concepto de un método de búsqueda que vincula imágenes y productos no es nuevo. La empresa francesa de compra por catálogo La Reudote ya desarrolló este sistema allá por 2010, y la aplicación de música Shazam ya introdujo una función con este mismo objetivo en 2013. Zalando lanzó una herramienta similar un año después y también han ido surgiendo distintas iniciativas para desarrollar esta idea. La nueva opción de búsqueda de Asos, por su parte, sigue el mismo camino que emprendió Pinterest el año pasado y que apuesta por una herramienta de lo que se ha dado en llamar ‘búsqueda inspiracional’.
En el año fiscal cerrado a finales de agosto de 2017, los ingresos anuales de Asos superaron los 2 168 000 millones de euros. En el mismo periodo, sus exportaciones subieron un 47% (un 36% si atendemos a los tipos de cambio constantes) y rozan ahora los 1 328 000 millones de euros. No es de extrañar, pues la empresa cuenta con una capitalización de mercado mayor que la de Marks & Spencer, la que ha sido tradicionalmente la fuerza dominante en el mercado del retail británico.
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