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Asos reabre oficina en Francia para reforzar estrategia local de marketing
Asos ha estado en operaciones por 16 años y ahora abre por segunda vez una oficina en Francia. Tras haber cerrado su oficina de Lille en 2014, el distribuidor virtual de moda se instala ahora en París a fin de reforzar su estrategia de marketing en el país.
Después de cerrar su oficina de Lille, Asos gestionaba su operación en Francia a través de un equipo dedicado en Londres y algunos colaboradores locales en París, liderados por Lisa Marçais, Country Manager para Francia desde hace dos años y ahora a cargo de la nueva oficina, que se enfocará en las actividades de marketing.
Las nuevas oficinas parisinas acogerán a un equipo de 10 personas, el doble que la antigua oficina francesa. Asos ahora cuenta con una filial local en 4 países por fuera del Reino Unido; los otros son EE. UU., Alemania y Australia. La inversión en Francia reforzará el crecimiento de Asos a nivel local y general en 2017, ya que prevé un aumento en sus ingresos de entre 20 y 30 por ciento, en comparación con los 1.700 millones de euros generados en el último año fiscal.
El enfoque principal de la nueva oficina será el marketing, en particular haciendo énfasis en generar contenido editorial relevante y actual para el mercado francés, en la gestión de las redes sociales, en especial la muy popular Snapchat, y por último en trabajar de la mano con los medios franceses para estableces vínculos sólidos con los influenciadores locales.
Otro objetivo esencial del equipo parisino será reclutar marcas francesas para la tienda de Asos, como explicó el CEO Nick Beighton: “Juntos, estaremos atentos para descubrir lo mejor de la moda [francesa] para sumar sellos locales a nuestra oferta. Si encontramos una marca realmente atractiva, nuestro objetivo será darla a conocer a nivel mundial”.
Francia es, de hecho, un mercado clave para Asos, el tercero a nivel mundial más allá del Reino Unido. “En Francia, en particular, el comercio virtual de moda aún tiene mucho campo para crecer. Por ejemplo, 15% de las ventas de ropa en el Reino Unido son en línea, mientras que en Francia creo que las cifras son inferiores al 10%. El mercado con la mayor proporción de compras en línea en Corea del Sur, en donde el comercio electrónico representa el 35%, así que claramente aún hay oportunidades de crecimiento [en Francia]”, dijo Beighton en la entrevista otorgada a FashionNetwork.com, que será publicada en su totalidad en la newsletter francesa de FashionNetwork Premium.
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