Barómetro Eurelia: repliegue de las ventas en Portugal y Francia

¿Cuáles fueron los resultados en 2014? Eurelia, la federación europea de marcas especializadas, que está vinculada a la federación francesa Procos, se muestra optimista para 6 de los 8 mercados analizados en los que se registra un crecimiento. Los únicos que cayeron en el conjunto del año fueron Portugal y Francia.

Según la encuesta mensual del panel de Procos, en el mes de diciembre, la actividad de comercio minorista especializado en Francia tuvo una recuperación y cerró en +2,2% con respecto a diciembre de 2013, sobre una base comparable (50 tiendas encuestadas sobre su desempeño en 50 centros de referencia ubicados en 15 ciudades).

Sin embargo, el total acumulado anual de -0,6% refleja la dificultad para regresar a los rendimientos previos a la crisis de 2009.

Portugal registró un resultado ligeramente negativo, al igual que en 2013. El sector de artículos para el hogar fue el único que creció.

La gran sorpresa es la situación alemana. La economía de este país tiene indicadores positivos, pero el consumo interno sigue siendo un punto débil hasta el momento. La estabilización de las ventas puede responder a la cautela de los consumidores o a la competencia online, principalmente para los pure players.

Sin duda, entre las conclusiones positivas resalta la consolidación de la recuperación de España, mientras que Polonia, que cerró en números positivos, se muestra menos afectada que lo previsto por la crisis en Rusia.

España confirmó la recuperación de las ventas observada desde finales de 2013. El año pasado terminó con un buen resultado en diciembre (+3,3%) y al final cerró con un total anual positivo (algo que no había ocurrido desde hace más de 5 años). No obstante, este resultado no debe ocultar la fragilidad de la situación, según Eurelia, caracterizada por un alto nivel de desempleo, salarios reducidos, y grandes retos políticos y económicos.

También en Italia se registraron números positivos. Después de dos años estables y uno a la baja, el mercado italiano registró una recuperación inesperada. Las ventas fueron impulsadas por las promociones. El punto fuerte para las marcas es la afluencia en las tiendas, gracias a la predilección de los italianos por las compras en tiendas físicas.

En Bélgica, el ligero aumento fue generado por las arterias principales de las grandes ciudades, especialmente Bruselas y Amberes, mientras que los centros comerciales registraron un buen año tanto en términos de afluencia como de resultados.

En Suiza, el segundo año consecutivo de estabilización arranca con una gran incertidumbre: el efecto que tendrá la liberación del franco suizo.

Barómetro Eurelia: repliegue de las ventas en Portugal y Francia

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