Barómetro mundial de aplicaciones móviles de 2017

En 2017 se descargaron cerca de 175 000 millones de aplicaciones móviles, lo que representa un aumento del 60% frente a 2015. En tan solo dos años, el tiempo anual de uso de aplicaciones creció un 30% hasta alcanzar los 1,5 meses, un promedio internacional de 3 horas al día, según un estudio de AppAnnie.


Número de sesiones mensuales en aplicaciones móviles por usuario, entre aplicaciones digital-first y Brick&Clicks - AppAnnie

La alternativa a las aplicaciones, las webs para móvil, tienen dificultades para seguir el ritmo. Las aplicaciones se usan siete veces más y se abren 13 veces más a menudo que una web. En cuanto a la tasa de conversión, esta es tres veces más alta en la aplicación que en la página móvil. También se confirma que la tasa de conversión móvil sigue de cerca a la del tiempo dedicado a la búsqueda, incluso durante el pico de conexiones, que se da en el cuarto trimestre.

Ya sea comprando productos o servicios, los usuarios de dispositivos móviles de todo el mundo han gastado 86 000 millones de dólares en sus aplicaciones móviles, un aumento del 105% en el espacio de dos años. En ese mismo periodo, China registró una explosión del 270% del gasto, por delante de Estados Unidos (+75%) e India (+60%).


Evolución del número de sesiones en aplicaciones comerciales entre 2015 y 2017 - AppAnnie

Pero, más allá de las impresionantes cifras generales, este estudio muestra sobre todo que los Bricks&Clicks, distribuidores físicos que se han vuelto digitales, luchan por ponerse al día con los digital-first. Las aplicaciones de estos últimos muestran una duración de uso por sesión dos veces mayor. "Cada sesión es una oportunidad para construir y fortalecer la lealtad del consumidor. Los minoristas tradicionales deben centrarse en esta cultura de compromiso", dice el estudio.

 

Traducido por Hernández Moya Sebastián

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