Benetton apuesta por la música para buscar una imagen cool

Atrás quedan las campañas publicitarias de impacto o los grandes temas sociales como el calentamiento global y la paz mundial. Con el fin de promocionar la colección otoño/invierno 2013-2014 de su principal marca de ropa, United Colors of Benetton, Benetton recentra su imagen en los jóvenes y se vale de temas cool que unifiquen la moda y la música.

Con el objetivo de adoptar una imagen mucho más fashion y un poco underground, el grupo italiano ha decidido dar vida a su nueva campaña publicitaria con seis jóvenes personalidades, iconos mundiales de la moda y la música: cuatro mujeres y dos hombres veinteañeros, todos músicos/modelos que frecuentan los escenarios rock y techno más famosos del planeta.

La cantante de Los Ángeles Sky Ferreira, la modelo inglesa Lily Mc Menamy, la DJ estadounidense Chloé Norgarrd y la cantante surcoreana Soo Joo Park, conforman la escuadra femenina. El rapero estadounidense de Brooklyn, nacido en Trinidad y Tobago, Theophilus London, y el músico-modelo inglés Simonon, representan la colección masculina.

En un comunicado, Benetton evoca “la unión de diversidades, personas, identidades, culturas y músicas”. De esta forma da continuidad a su imagen de marca global y cosmopolita, enfocándose a su vez en un mercado de clientes jóvenes y modernos. La campaña fue confiada al famoso fotógrafo sueco de moda Mikael Jansson, cuyas imágenes serán publicadas a partir del próximo mes de agosto .

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