Berlín: Premium, ¿la nueva locomotora?

Por:

Bruno Joly

Publicado el
25 ene. 2013

Berlín vivió su semana de la moda y una plétora de salones, semana que fue observada de cerca por periodistas y compradores. Ésta contó con el primer Panorama, un salón dedicado a las marcas establecidas, el reposicionamiento del Bread & Butter, la reubicación del Bright y especialmente los diez primeros años de Premium.

En total, la prensa alemana habla de 200.000 visitantes registrados en la capital, al igual que en julio pasado. "En el Premium, mi impresión general fue que hubo un poco menos de gente, pero los clientes minoristas estuvieron felices. Los pasillos estaban organizados de manera que cada visitante pasara por cada stand o casi, es algo positivo, excepto tal vez porque a veces se sentía como una estación de tren", comentó Arielle Lévy de l'Herbe Rouge, quien también exponía en el Ethical Fashion Show.

Bien sea que se trate de Premium o Bread & Butter, ninguno de los dos eventos emblemáticos ha publicado sus cifras. Las últimas de Premium se remontan al 2011, con 60.000 visitas registradas. Para esta nueva edición, el aumento oficial fue del 5%, pero con respecto a julio. Los organizadores de ambos salones hacen énfasis en la parte internacional de sus eventos: el Bread & Butter habla del 70% de visitantes internacionales; Premium afirma que los alemanes, austriacos y suizos representaron el 36% de los visitantes, los clientes de los países del Benelux y Francia juntos el 20%; pero los no europeos sólo suman el 6%.

En Berlín, sin duda, Premium ha ganado fuerza y se ha beneficiado del regreso del Bread & Butter a la capital alemana en 2009. Al completar su gira por el Bread & Butter, los compradores vienen aquí en busca de marcas alemanas o escandinavas y artículos femeninos. Otro fenómeno que ha beneficiado al Premium es que algunas casas matrices se han retirado del Bread & Butter, mientras que las filiales han regresado al Premium, que también ha atraído a los fabricantes americanos de jeans (True Religion, 7 for all mankind, J Brand).

Históricamente el salón de la estación ha sido percibido como menos festivo y más dedicado a la toma de órdenes. "Exponer aquí es iniciativa nuestra y no es una decisión de Italia. Estamos aquí para llegar a los compradores más importantes del país. Sin embargo, el ambiente es menos festivo. Los minoristas siguen siendo serios y concentrados en la manera de elegir el surtido para la próxima temporada ", dice Thorsten Link, director general de Diesel Alemania quien vino con la línea Black Gold.

En el Seek, el salón clandestino cercano a una cápsula y vecino del Premium, los expositores estaban contentos. "Este lugar es más confidencial, pero corresponde a nuestra posición", dijo Simon de Veja.

Había gente en los pasillos del Bright, al igual que en el stand de Hub. Marije Buren, la gerente de marketing de esta marca de zapatos originaria de Holanda, se mostró satisfecha con la asistencia. Sin embargo, para un comprador proveniente del sur Francia, este público súper arreglado genera más espectáculo que negocios.

No obstante, los visitantes de Berlín se pierden en la multitud de eventos que es imposible de recorrer en tres días. Por primera vez el Bread & Butter jugó de forma colectiva, al avanzar sus fechas al martes, permitiéndole a los minoristas tener un día más en la metrópoli. Sin embargo, para disgusto de Karl-Heinz Müller, fundador del Bread & Butter, solamente el Bright jugó el juego, mientras que los otros eventos alinearon sus fechas con las del Bread & Butter.