Björn Borg toma el control de su filial deportiva

Por:

Anaïs Lerévérend

Publicado el
23 dic. 2014

Björn Borg quiere tomar impulso en la oferta deportiva. La marca sueca que lleva el nombre del famoso jugador de tenis se dio a conocer inicialmente gracias a su gama de ropa interior, pero también desarrolló una línea deportiva junto a una empresa asociada. Después de identificar el aumento de la demanda en este segmento, Björn Borg optó por hacerse con el control definitivo sobre su fabricación.

Así, la marca había creado una filial Björn Borg Sport junto a su socio holandés, el grupo Baseline, que era propietario de poco menos de la mitad de las partes. Al adquirirlas, Björn Borg pasa a ser el accionista mayoritario con un 99,63% del capital.

La creación, diseño y distribución de la línea deportiva eran hasta ahora gestionadas en Holanda, en donde se encontraba su sede. Ahora la actividad será repatriada en su totalidad a la sede sueca de Estocolmo.

No obstante, el grupo Baseline, antiguo socio, conservará los derechos de distribución de la línea deportiva para los países del Benelux. Antes de sumar este segmento a sus resultados, la marca sueca realizó un volumen de facturación de 56 millones de euros en 2013, un -9%, principalmente impulsado por su actividad en el mercado de la ropa interior.