Cacharel se centra en la moda femenina

La colección primavera-verano 2015 de Cacharel será exclusivamente femenina, como lo había anunciado en exclusiva FashionMag Premium. El pasado miércoles 18 de junio, la marca presentó su nueva estrategia comercial, que tiene por público objetivo una clientela joven con un nivel de ingresos limitado.

Como resultado, la colección presenta un vestido en crespón de China a 320 euros, y el vestido de flores de crespón tendrá un precio de 120 euros. La dirección creativa es externa, con un equipo joven diplomados por las escuelas Esmod y Central Saint Martins de Londres.

La nueva Cacharel, "más próxima a la esencia original ", según la marca | foto: DR


Para la temporada primavera-verano 2015, se deja de lado la oferta para hombre y niño, incluso si actualmente se busca un licenciado, potencialmente italiano, para el kidswear, cuyo inicio sería posible a partir del otoño-invierno 2015-2016.

De modo que, por el momento, se trata básicamente de una moda que se dirige a la clientela del perfume Anaïs Anaïs. “Queremos retomar el Cacharel de la década de los 70, cuando las mujeres jóvenes podían costear la ropa de nuestra marca”, explicó Jean Bousquet.

Con respecto a la distribución, Cacharel vuelve a enfocar sus campañas de venta entre París, Nueva York, Tokio y Milán, en donde la marca cuenta con la sociedad del showroom Albisetti, que en un futuro próximo también venderá las colecciones en Hong Kong. En el entretiempo, la línea será presentada a los compradores en el salón White de Milán y el Premium de Berlín.

Con su nueva estrategia de desarrollo pragmático, la marca espera extender aún más su red de distribución, que superó los 200 puntos de venta a nivel mundial en 2013, 40 de ellos en Francia. Y en parte, espera seguir reduciendo la distancia entre la clientela del prêt-à-porter y el target de su fructífera licencia de perfumes con L’Óreal.

Por otra parte, en cuanto a la comunicación, en septiembre Cacharel lanzará un nuevo perfil en Tumblr gracias a una colaboración con la agencia digital parisina Les Ateliers de Varieux.

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