La productora americana de chaquetas de cuero para las fuerzas armadas de EEUU en los años 60, la cual se dio a conocer gracias al filme “Top Gun” en los 80, abrirá más de 50 tiendas en España y Portugal.

La palabra compuesta en el nombre de la marca “Avi”, de ave, y “Rex”, de rey en latin, tiene vínculos a la vez a su historia como productor de prendas para el Air Force americano, y de la chaqueta de aviador en la cual luce Maverick (Tom Cruise) en el largometraje “Top Gun” de 1986.

Avirex ha sido distribuida en el mercado europeo empezando por Italia en 1994 por Alfredo Cionti, presidente ejecutivo del Grupo Cionti, quien obtiene la licencia para explotar la marca. Hoy cuenta con doce tiendas propias a través de Italia y dos en Barcelona, inauguradas recientemente en la Rambla Catalunya 110, (45m2) y en la exclusiva calle Pau Casals 5 (50m2). “Hace cinco años nos acercamos de la venta al por menor con cautela, inaugurando pocas tiendas propias. Queríamos tener una idea del mercado, comprender la recepción de los productos por parte de los clientes”, explica Alfredo Cionti a FashionMag.com. “Se trata de un desarrollo que nace por parte de la demanda y no de la voluntad de la sociedad de crecer por crecer.”

Tienda Avirex en La Rambla Catalunya 110

Según ha confiado el Sr. Cionti a FashionMag.com, otras 38 aperturas de tiendas exclusivas están previstas en suelo ibérico en los próximos anos y en Madrid próximamente. Por otra parte, la marca viajará a Portugal donde unas 10 boutiques propias deberán abrir sus puertas a partir de 2011/12.

Las colecciones de Averix permanecerán fieles a la tradición de la marca, sin embargo, se ha renovado con “el twist italiano”, cuyos cortes se han modernizado, según el director de cuentas, Marc Sorli, de la agencia de comunicación Globally Es Comunicación, la cual se encarga de las aperturas de la marca en España.


Las ventas de la sociedad Avirex en Europa representan alrededor 30 millones de euros, mientras que otros 10 millones se realizan por Cionti con la licencia de Avirex. En 2011, están previstas aperturas de tiendas propias en París, Francia y en Múnich, Alemania. Por ahora el resto de Europa no entra aún en los proyectos de expansión, a la excepción de Londres donde el grupo prevé abrir una tienda antes de los Juegos Olímpicos en 2012.

Para concluir, el potencial de Avirex se resume con la famosa frase de Maverick en Top Gun, “This is what I call a target-rich environment”.

Christian Layolle