Coach: las ventas no alcanzan las expectativas

La marca de accesorios de cuero Coach cerró el primer trimestre de su año financiero 2017 con un leve aumento en ventas. Los resultados reflejan la decisión de la firma estadounidense de elevar su posicionamiento en Estados Unidos a través de la reducción de descuentos y cierres de puntos de venta.

Coach dijo que sus ventas alcanzaron $1.037 millones en el primer trimestre (€932 millones), representando un mínimo crecimiento frente a los $1.030 millones (€926 millones) del periodo anterior. Éste es el peor rendimiento de la marca en los últimos cuatro trimestres.

Los ingresos de Coach crecieron a $117,4 millones (€105 millones) o 42 centavos por acción, en el periodo de tres meses, comparado con $96,4 millones (€86 millones) o 35 centavos por acción el año anterior.

Excluyendo ítems no recurrentes, la compañía generó 45 centavos por acción.

Según Thomson Reuters I/B/E/S, los analistas habían esperado que las ventas de Coach alcanzaran $1.070 millones (€962 millones).

Entre agosto y octubre, la compañía de 75 años redujo sus actividades promocionales y dejó de ofrecer sus productos en más de 250 tiendas departamentales para volver a posicionarse en el segmento Premium.

Algunas de las medidas que la empresa ha tomado para hacer frente a sus rivales como Michael Kors, incluyen la renovación de sus tiendas y la contratación del diseñador Stuart Vevers para rediseñar los productos.