Luego de Italia, Rusia, el Reino Unido y recientemente Corea del Sur, Cortefiel continúa su estrategia de expansión internacional con Springfield a la cabeza. El grupo español, que realiza actualmente 70% de du cifra de negocios en su mercado interior y en Portugal, ha igualmente reintegrado sus tiendas en franquicia de la ex-Yugoslavia y se implantará próximamente en Holanda.

Springfield se encuentra negociando actualmente su implantación en los Estados Unidos y desarrolla su presencia femenina en Francia - Foto: Springfield

Presente en 61 países con 1 700 tiendas, Cortefiel cuenta con importantes ambiciones para el continente americano. El grupo negocia actualmente las modalidades de entrada de Springfield a los territorios americano y brasileño. Además, Cortefiel está interesado en numerosos mercados de América del Sur. Según las especificidades, el grupo adapta su estrategia: joint-venture con un socio conocedor del mercado local, desarrollo en franquicia, implantación a través de corners o con tiendas propias.

En Francia, en donde el grupo español está presente a través de Springfield y de Women’secret, el lanzamiento de una nueva marca podría pasar por los corners de las grandes tiendas. Los equipos franceses, que dejarán sus oficinas parisinas del boulevard de l’Opéra para instalarse en rue du 4 Septembre, preparan la llegada de la línea Sport de la marca femenina Pedro del Hierro.

La línea Pedro del Hierro sport podría llegar durante las próximas temporadas a las grandes tiendas parisinas - Photo DR

"La línea vive su segunda temporada en España donde es distribuida en las tiendas Pedro del Hierro y Cortefiel en un universo propio dentro de 30,60 o 90 m², precisa Marianela Diaz. Pedro del Hierro Sport se dirige a una mujer activa de más de 35 años, a la que le gusta buscar una mejor calidad que la de los mercados de masa, pero con precios abordables.

Cortefiel Francia paralelamente, mueve las líneas de Springfield y de Women’secret que han atravesado algunas temporadas delicadas. Por su lado, Women’secret es un nuevo concepto lanzado, del lado de Springfield la elección de un modelo de tienda mixta, adoptado desde 2007 en España, parece dar sus frutos.

"En tiendas comparables, registramos un crecimiento de la cifra de negocio del 2,5% para el ejercicio de 2010”, estima Marianela Diaz. “Existe una voluntad de desarrollar el mercado femenino. De las cinco tiendas que han pasado de hombre a mixtas, el tráfico ha aumentado y la mujer representa un 40% de la cifra de negocio por 30% de la superficie. En algunos sitios, en donde hemos decidido instalar el sector damas en la planta baja y el de hombres en el primer piso, vemos un crecimiento de hasta dos cifras".

El grupo prevé pasar este año otras dos de sus 17 tiendas al formato mixto. Pero Springfield estará confrontado a un problema de espacio para continuar su transformación. De hecho, el concepto demanda superficies de al menos 250 m². Una talla bastante mayor a una gran cantidad de tiendas actuales.