Cuando Ikea se rinde a los diseñadores de moda

Ikea ficha a los diseñadores de moda Virgil Abloh y Chris Stamp para crear mobiliario para el gigante sueco, estrechando así vínculos con los diseñadores del momento para seducir a los millennials, tal y como explica el director creativo de Ikea Henrik Most.

Virgil Abloh presentó el 30 de abril su colaboración con Ikea, ahora que ya está oficialmente al cargo de la dirección artística de la colección masculina de Louis Vuitton. "Una de las cuestiones que me planteaba sobre la colección era si sería asequible y estaría disponible en todas partes. Y sí, lo estará, porque el objetivo de Ikea es democratizar el diseño". Con estas palabras comenzaba el diseñador, estrella indiscutible del universo de la moda, su comunicado para presentar los primeros modelos de su trabajo para el gigante de los muebles.

La empresa, que cuenta con 355 tiendas, comenzó sus colaboraciones con diseñadores en 2016, con nombre como Bea Akerlund, Kit Neale o Katie Eary. "Hacemos cada vez más, de forma general, porque pensamos que es beneficioso porque acerca diferentes disciplinas, medios y personas", explica el director creativo de Ikea Henrik Most. Pero el anuncio más destacado se produjo en 2017 con la colaboración entre Ikea y el fundador de la marca Off-White. De momento solo se conocen algunos de esta línea bautizada con el nombre "Markerad": dos alfombras, una silla y unas cajas transparentes para zapatillas. Ikea prepara la llegada de esta colección cápsula con gran minuciosidad valiéndose de las redes sociales.

Sin embargo, estos productos no estarán disponibles en tiendas hasta 2019... El 30 de abril, en una emisión en directo, el diseñador estadounidense explicaba la colaboración, confesando que esperaba que a los millennials les gustaran tanto los muebles como sus zapatillas. Ahí está el reto de Ikea: seducir a una clientela de 18 a 25/30 años, que adquiere a esta edad sus primeros muebles y que exige productos que se parezcan a ellos. "No consideramos que el trabajo en equipo que hacemos con personas como Virgil Abloh y Chris Stamp sean colaboraciones de moda", matiza Henrik Most.

"Queremos trabajar con ellos porque queremos conocer la vida cotidiana de los jóvenes. Los diseñadores de moda son buenos contando historias, son muy eficaces para llegar a un público específico. En este caso a un público más joven". Esta primavera, el diseñador californiano Chris Stamp diseñó para la cadena sueca una colección cápsula de mobiliario inspirada en la cultura urbana, destinada claramente a los jóvenes (amantes del skate), que incluía también camisetas y sudaderas. "La moda y los muebles son diferentes, pero el proceso creativo es parecido" ha declarado Chris Stamp, que lanzó su propia marca de moda, Stampd, en 2011. Sea cual sea el medio, el diseño consiste siempre en encontrar la solución adecuada a un problema". En 2019, la empresa del logo amarillo y azul colaborará también con Ben Gorham, fundador de la marca de perfumes sueca Byredo.

Su misión en Ikea será redefinir la perfumería de interior para la empresa que cuenta con una cifra de negocios de 34100 millones de euros anuales. Y no parece que las colaboraciones con diseñadores de moda vayan a terminar, porque Henrik Most nos dice que están trabajando en futuros proyectos. La marca consigue así oportunidades para atraer a nuevos clientes. Secuenciar colecciones cápsula inéditas a modo de concept-store, y crear planes de comunicación en torno a ellas le permite distinguirse de la competencia clásica de un gran distribuidor de muebles

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