Dov Charney lanza “Los Angeles Apparel” con grandes similitudes con su anterior marca

La espiral en caída hasta la bancarrota no detiene al fundador de American Apparel, Dov Charney, quien trata de convertir en un negocio millonario su última aventura en el mundo de la moda, “Los Angeles Apparel”. Pero la marca tiene similitudes con la antigua empresa de Charney, que van más allá de la casualidad

Instagram, @dovcharney_losangeles

American Apparel, con sede en California, inició su camino a la quiebra en 2014, cuando Charney fue demandado por acoso sexual por sus modelos y empleadas. Con Charney fuera de su cargo, en enero de 2017, la marca fue comprada por el grupo canadiense Gildan por 88 millones de dólares.

Los Angeles Apparel fue lanzada a finales del año pasado como un negocio mayorista, mientras que American Apparel intentaba evitar la quiebra. Mientras Charney declara que "el espíritu” de American Apparel está muerto, Los Angeles Apparel sugiere todo lo contrario.

El surtido de productos básicos de la marca es "equivalente a los estilos que Charney ha ofrecido en el pasado, desde la especificación, al color y los textiles", confirma la web. "Si necesita [un producto] que American Apparel produjo en el pasado, aquí estamos para ayudar".

El mensaje está claro, algunos de los socios mayoristas han cambiado sus pedidos de American Apparel a Los Angeles Apparel, informó Bloomberg. Charney incluso compró suministros y activos durante la venta de quiebra de American Apparel, desde tejidos y equipos hasta las bombillas de luz en el antiguo almacén.

Además de los mismos productos, el marketing y las operaciones de Los Angeles Apparel parecen hacer referencia, en gran medida, a los de American Apparel, además de haber conservado la antigua fábrica de producción de la marca. El branding de Los Angeles Apparel también es minimalista. Aunque la empresa aún debe lanzar una campaña publicitaria real, los modelos comparten la estética juvenil y pura de la antigua marca americana.

Photo: Los Angeles Apparel

El personal también parece haber sido transferido, ya que, durante la bancarrota, Charney pudo contratar a algunos de sus antiguos empleados que fueron despedidos de sus cargos en American Apparel. La página web aclara que la mayoría de los 350 empleados de Los Angeles Apparel “han trabajado con Charney durante más de una década".

Los Angeles Apparel afirmó que, para el próximo año, planea doblar su capacidad y aumentar su personal de 350 a 1000 empleados.

Traducido por Hernández Moya Sebastián

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