Ebay pronostica ganancias del segundo trimestre por debajo de las estimaciones

eBay anunció el miércoles que sus ganancias del segundo trimestre estarán por debajo de las estimaciones de los analistas, con un gasto fuerte en la renovación y comercialización de su plataforma de comercio electrónico en medio de la dura competencia de una rival mucho mayor como Amazon.com.

Las acciones de la compañía con sede en San José, California, cayeron un 2.5% hasta 33 dólares en el comercio. Ebay ha estado haciendo cambios en su plataforma para atraer a más compradores y competir mejor con Amazon.

Lo anterior ha significado un cambio de las subastas en línea hacia las ventas a precio fijo y las páginas de destino del producto, que son más fáciles de navegar que las docenas de anuncios que los vendedores generan para un solo bien.

EBay también ha aumentado su gasto de marketing, llevando a cabo una rara campaña de televisión antes del período de compras para fin del año pasado.

Los costos de ventas y comercialización subieron un 4.5% a 562 millones de dólares en el primer trimestre terminado el 31 de marzo, mientras que los gastos de desarrollo de productos aumentaron un 16.3% a 278 millones de dólares.

El beneficio de la empresa en el segundo trimestre se vería afectado por "una mayor inversión para impulsar las experiencias de los usuarios y para comercializar nuestra marca", dijo el jefe de finanzas de eBay, Scott Schenkel, en una llamada con analistas.

EBay dijo que espera un beneficio ajustado en el segundo trimestre de 43 a 45 centavos de dólar por acción. Los analistas esperaban en promedio un beneficio de 47 centavos por acción, según Thomson Reuters I/B/E/S.

La compañía, sin embargo, se aferró a su pronóstico anterior de un beneficio ajustado de año completo de $1.98 a $ 2.03 por acción, esperando más crecimiento en la segunda mitad de 2017.

El primer trimestre "mostró alguna indicación temprana de que sus esfuerzos están empezando a dar frutos", dijo el analista de Wedbush Securities, Aaron Turner, citando a los compradores más activos que llegan al sitio. "Todavía estamos esperando ver el resultado", agregó.

EBay dijo que el volumen bruto de mercancías —el valor total de todos los productos vendidos en sus sitios web— subió un 2.4%, a 20.950 millones de dólares en el primer trimestre. Pero el resultado no alcanzó la estimación promedio de los analistas de 21.060 millones de dólares, según la firma de investigación FactSet StreetAccount.

La utilidad neta de la compañía subió a 1.040 millones, o 94 centavos por acción en el trimestre, de 482 millones, o 41 centavos por acción, del año anterior.

Excluyendo artículos únicos, la compañía ganó 49 centavos de dólar por acción, superando la expectativa promedio de analistas de 48 centavos de dólar por acción. Los ingresos subieron un 3.7% a 2.220 millones de dólares. Los analistas, en promedio, esperaban 2.210 millones.