3 minutos
El Fast Fashion anima a los británicos a tirar a la basura 12 500 millones de libras en ropa
Los británicos tiran a la basura ropa valorada en 12 500 millones de libras cada año (14 079 millones de euros), mucha de la cual se acumula en vertederos, tal y como revela una nueva investigación. Detrás de esto yace la historia de cómo el Fast Fashion moderno crea una cultura del despilfarro en la que los consumidores acumulan ropa y artículos sin valorarlos y, en algunos casos, sin ni siquiera llegar a usarlos.
Los consumidores británicos tiran una media de ocho prendas de ropa al año, cada una de ellas valorada en 24 libras (27 euros), lo que significa que cada persona tira a las basura 192 libras (216 euros) en artículos de moda al año. Y parece ser que más de la mitad de los consumidores tiran a la basura artículos que se encuentran en perfectas condiciones en lugar de dárselos a amigos o familiares, venderlos o donarlos.
La investigación, llevada a cabo por la marca de quitamanchas Vanish, contó con la colaboración de 1500 adultos y forma parte de la campaña #LoveforLonger creada para animar a la gente a alargar la vida de su ropa.
La encuesta reveló que el 29 % de la gente tira ropa a la basura porque está manchada, a pesar de que esas manchas puedan tratarse. Sin embargo, en una crítica a la cultura del Fast Fashion de bajo coste, el 23 % de los consumidores argumentaron que no intentaban eliminar la mancha porque la ropa era barata. Asimismo, el 27% tira la ropa porque tiene agujeros que se podrían coser fácilmente.
Otro de los motivos por los que se desecha la ropa es para hacer sitio en el armario (18 %), para deshacerse de ropa de una expareja (10 %) y deshacerse de ropa que parece "vieja" tras haberse usado unas cuantas veces (12 %). El 10 % de los encuestados confiesa que tira ropa después de haberla usado solo un par de veces, alegando de nuevo que fue barata, y uno de cada 20 tira ropa porque no le compensa ir a devolverla a la tienda. Es interesante destacar que el 45 % llega a preparar bolsas de ropa para donarlas a la beneficencia, pero acaban tirándolas a la basura. Y el 59 % confiesa que lo hace por ahorrarse las molestias.
La campaña de Vanish se centra evidentemente en vender más quitamanchas, pero pone de manifiesto un problema importante del sector de la moda moderna. La tendencia de los consumidores a comprar mucha ropa y cada vez más barata implica la inevitable acumulación de cosas en armarios y cajones, a la que tarde o temprano hay que hacer frente.
La investigación revela que cada británico gasta una media de 92 libras mensuales (103 euros) en ropa nueva, pero normalmente usa menos de la mitad (46 %) de su armario. Además, a ojos de los consumidores, una prenda de ropa se vuelve vieja tras 20 lavados, lo que de media significa unos 50 días.
Vanish también destaca que el 41 % de los consumidores admite que nunca se ha planteado lo que ocurre con su ropa cuando la tira y el 37 % no se siente culpable por tirarla. Solo el 62 % sabe que acaba amontonada en vertederos junto a más basura.
La campaña de Vanish también recoge artículos de la basura para eliminar las manchas y conseguir que puedan volver a usarse.
Copyright © 2024 FashionNetwork.com Todos los derechos reservados.
