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2 mar. 2016
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El aumento del influencer marketing, destinado a crecer más este año

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2 mar. 2016

Un creciente número de marcas de moda y belleza están invirtiendo en estrategias de influencer marketing, con un 77% de especialistas en marketing asegurando que es “muy eficaz”. De acuerdo con un estudio realizado por Fashion Beauty Monitor y Econsultancy basado en 348 expertos en marketing, las colaboraciones con personalidades de redes sociales van en alza, tomando el puesto dejado por la caída de la publicidad en la televisión, radio y online.


La blogger Chiara Ferragni es una de las personalidades influyentes más conocidas de la industria de la moda - Superga


El 57% de los encuestados indicaron que ya están utilizando elementos de marketing influyente, o Influencer Marketing, reconocido el poder que tienen algunos individuos de influir las decisiones de compra de su público objetivo a través de canales sociales. Otro 21% de las personas encuestadas dijo que planea en poner en marcha actividades de este tipo en los próximos 12 meses.

El informe “The rise of Influencers”, también reveló que a pesar del creciente nivel de satisfacción, las marcas todavía están en la etapa de generar confianza en esta estrategia, con el 42% de ellos diciendo que gastan menos del 10% de su presupuesto total de marketing en actividades con figuras prominentes.

La gran cantidad de celebridades de Youtube, Pinterest, Instagram y demás medios sociales ha demostrado ser un desafío para las marcas de moda y belleza, que piensan que el proceso de identificar la figura adecuada para su marca es muy lento. Además, casi tres cuartas partes (72%) considera que la conexión del sujeto con la marca es más importante que su número de seguidores, lo que significa que en muchos casos actores o cantantes son menos adecuados para esta estrategia.

Otros hallazgos clave incluyen la noción de que la credibilidad de la persona es lo más importante, y que la medición del retorno de la inversión es uno de los mayores retos en este momento.

En 2016, este tipo de marketing está destinado a crecer más, con más del 60% de las marcas seguras de que aumentaran su presupuesto para estas actividades, encontró el reporte de Fashion Beauty Monitor y Econsultancy.

El informe “The Rise of Influencers” representa a la industria de la moda y belleza de Estados Unidos y Reino Unido.  
 

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