El calzado español mira a 2017 con el reto de recuperarse en el exterior

Por:

Elena Campos Valladares

Publicado el
4 ene. 2017

El sector del calzado ya piensa en 2017. La Federación de Industrias del Calzado Español (FICE), patronal de la industria, ha elaborado el plan de promoción exterior para el año que viene que deberá servir a las empresas para mejorar el desempeño internacional del negocio, que ha tenido un año particularmente malo.

La caída acumulada de las ventas internacionales alcanza el 8,3% hasta octubre, según los últimos datos disponibles en el Ministerio de Economía, mientras que las importaciones han aumentado en el mismo periodo un 6,5%. El saldo exterior se ha deteriorado respecto al año pasado más un 145%.

Como cada año, Fice ha planificado para 2017 un calendario de acciones que pretenden fortalecer la presencia del sector en mercados estratégicos, promoviendo la participación en las ferias más representativas así como la organización conjunta de exposiciones comerciales, campañas publicitarias y encuentros empresariales.

La industria enfoca la actividad en cada mercado de forma distinta. El países como Estados Unidos e Italia se pondrán en marcha de nuevo campañas promocionales a través de espacios publicitarios en medios especializados. El plan se dirige a publicaciones profesionales en el mercado americano y directamente al consumidor en el caso italiano.

En Asia, el éxito del showroom Shoes from Spain, que empezó a celebrarse hace una década en Japón, llevará a repetir la acción en Corea del Sur. Se celebrarán dos ediciones de la exposición en cada capital, Tokio y Seúl, y está por determinar también la introducción este año de una acción similar en el mercado australiano.

En cuanto a la participación en ferias, el calendario de Fice para 2017 incluye hasta 16 citas internacionales. La primera de ellas será GDS, el salón especializado de Düsseldorf (Alemania) que se celebrará entre el 7 y el 9 de febrero. La feria italiana theMICAM, Expo Riva Schuh, CPM Collection Première de Moscú, o Pure London también contarán con participación española con el apoyo de Fice.

Además, como cada año, Fice organizará misiones inversas para las dos ediciones de Momad Shoes en Madrid, con la intención de atraer a compradores profesionales y prensa especializada para facilitar el contacto comercial con las empresas españolas que participen en el evento.