El consumidor ecológico en Alemania

Actualmente el portafolio de productos ecológicos que ofrece el mercado está creciendo ca- si exponencialmente. Ya no los encontramos excluidos en un solo lineal, sino que abarcan cualquier producto, categoría y rango de precio.

Pero, la tipología del comprador de producto ecológico está cambiando. Mientras antes el perfil del comprador de este tipo de producto respondía a una persona muy concienciada y con respeto al medio ambiente, que solamente compraba producto ecológico, hoy en día, cada vez un mayor rango de compradores adquiere producto ecológico.

Para entender el comportamiento del consumidor ecológico, y de cualquier consumidor, pri- mero se tiene que analizar el proceso de compra de un consumidor genérico.

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