El grupo Wacoal crea oficialmente su filial europea

Por:

Anaïs Lerévérend

Publicado el
7 jul. 2014

La expansión del grupo japonés de lencería, fundado en 1946, da un paso más allá. Wacoal ha anunciado la creación de una “verdadera” filial europea, cuando hasta ahora contaba con una base asiática y otra americana, que sumaban 22 oficinas por todo el mundo.

Este paso en la evolución del grupo se produce dos años después de la adquisición del grupo británico Eveden, una primera incursión en el mercado europeo, cuya estructura servirá a la filial europea de base para desplegar su actividad en el Viejo Continente.

Un portavoz de Wacoal precisa que la compra de Eveden (Freya, Fantaisie, Elomi, Huit...) fue consecuencia de “la voluntad de encontrar un socio europeo bien implantado en el mercado que le permitiera expandirse en Europa”.

Cuando el grupo japonés aterrizó en el mercado americano en los años 90, el despliegue fue satisfactorio y la marca tuvo una buena acogida. Sin embargo, Europa está resultando ser un mercado más complejo para la marca japonesa. Así, el objetivo de la marca ahora es pisar el acelerador en el mercado europeo para consolidarse en él.

En esta línea, a partir de la temporada primavera/verano 2015, Wacoal Europa contará con su propia colección. El equipo de diseño del antiguo Eveden se basará en los fundamentos de Wacoal adaptándolos a las exigencias y morfologías europeas. No obstante, los modelos desarrollados para el mercado europeo también estarán disponibles en el americano o asiático para completar sus respectivas colecciones, otra de las iniciativas que reflejan la voluntad del grupo de ser lo más global posible.

La filial europea de Wacoal recibirá oficialmente el nombre de Wacoal Europa en lugar de Wacoal Eveden a partir de enero de 2015, tendrá sede en Londres y estará presidida por su actual directora procedente de Eveden, Tracy Lewis.