El mercado global del deporte en 2008

El grupo NPD publicó su cuarto estudio sobre el mercado global del deporte. Según el estudio, los resultados mundiales de la venta de ropa, calzado y complementos deportivos se mantuvieron estables durante 2008 aunque alcanzaron los 219 mil millones de euros, en disminución de un 4% con respeto al año precedente.


Photo : Corbis

En 2008, las ventas disminuyeron del 1% en todo el continente americano. En particular en los Estados Unidos donde las ventas estuvieron a la baja de un 2%. En Europa bajaron del 1%.

Las disminuiciones fueron equilibradas por los resultados positivos en Asia, cuyas ventas aumentaron de un 4%, y en el Medio Oriente y África con ventas a la alza de un 7%.

Es posible que la “creación de riqueza” en los países emergentes ha contribuido a este aumento. Renaud Vaschalde, un analista de la industria deportiva para NPD Group precisa que “ el crecimiento en China, por ejemplo, era de un 15% en 2008 y 2007. Esto está debido a varios factores, como una creciente clase media y salarios más elevados, y por el impacto que tuvieron los Juegos Olímpicos en ese año.”

Sin embargo, la mayoría de los países desarrollados han registrado resultados negativos. “Sin duda alguna Japón, Estados Unidos y Europa occidental son mercados menos rentables si comparamos la economia global y el producto interior bruto per capita”, explicó Renaud Vaschalde.

No obstante, las ventas de ropa y calzado siguen incrementando y los resultados positivos fueron obtenidos gracias a diferentes nichos de mercados tales como la natación, jogging, ciclismo, o fútbol entre otros.

Por otra parte las ventas vinculadas a los deportes de invierno han aumentado mientras que el golf, basketball y el tenis han registrado resultados negativos. La caza y la pesca registraron una fuerte disminución en sus ventas, probablemente a causa de la creciente escasez de recursos naturales.

Sarah Ahseen

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