Edina Sultanik
28 feb. 2017
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El negocio del running de Adidas se dispara
Edina Sultanik
28 feb. 2017
El negocio del calzado de running cuenta con un líder en Estados Unidos. Según datos de un informe recientemente elaborado por la consultora NPD Group, el mercado de zapatillas para corredores ha caído un 3%, pero Adidas sigue pisando fuerte en la categoría.
La cifra de negocio del gigante alemán se ha doblado en enero de 2017, de acuerdo a los datos de la consultora. Por el contrario, Nike crece modestamente por debajo del 10% y Under Armour perdió un 25% de ventas.
NPD estima que el año 2016 fue difícil para el sector de la moda deportiva debido, en parte, al cierre de importantes cadenas como Sports Authority, Bob’s Stores y EMS.
"Después de un diciembre decepcionante, las ventas de calzado deportivo empezaron a recuperarse en enero", ha declarado el analista de NPD Matt Powell. "Una de las mejores señales es el ligero avance del canal de distribución de deportes", explicó.
A pesar de las dificultades, Adidas sigue creciendo gracias al protagonismo de la división de sneakers. Para NPD, la clave está en el lanzamiento de varios modelos de gama alta y las colaboraciones, que han tenido buen impacto y han sido positivos para las ventas.
Por ejemplo, la edición limitada de Yeezy, diseñado en colaboración con Kanye West, ha tenido gran aceptación entre la comunidad de consumidores de sneakers. El modelo NMD fue también un éxito en 2016.
Los estilos retro han marcado la tendencia en el sector en las temporadas más recientes, según Powell, y Adidas ha sido capaz de sacar partido a sus modelos más icónicos como las Stan Smiths y Adidas Originals.
El esfuerzo de Adidas por reforzar el caché de la marca y generar demanda en un mercado en retroceso ha llevado a la marca a recibir el reconocimiento en 2016 de Yahoo Finance como empresa de deportes del año.
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