Electric: la nueva estrategia pasa por Europa

Por:

Olivier Guyot

Publicado el
30 ene. 2013

Electric pretende ir más allá de los deportes de tabla. Es lo que ha anunciado la marca, adquirida junto a Volcom por PPR a finales de 2011. La marca, fundada en California en el año 2000, ha conservado hasta ahora su posicionamiento en este segmento, tanto por la distribución de gafas y máscaras como por su colección de ropa y accesorios.

“Se trata de un periodo muy excitante para Electric y todos sus socios. Después de haber construido bases sólidas como uno de los actores principales de eye-wear en el mercado de los deportes de tabla, la nueva visión de Electric es convertirse en una marca global de accesorios Premium para deporte y lifestyle, explica Bruce Beach, director general de Electric, en un comunicado. El sentido único de estilo, diseño y nuestra razón de ser se verán reflejados en nuestra nueva identidad, nuestra gama de productos readaptados, y nuestra entrada en categorías de productos complementarios”.

Así, como anunciado el pasado mes de agosto, la marca introducirá dos nuevas máscaras para la práctica de deportes de invierno y aumenta su oferta de cascos de esquí. Además, la marca lanzará durante este trimestre relojes de pulsera de entre 150 y 1115 euros, y accesorios para dispositivos electrónicos. En cuanto a su oferta existente de ropa y complementos, la marca quiere centrarse en bolsos y pequeña marroquinería.

“La estrategia de Electric se basará en el desarrollo de productos y en la expansión de la marca en Europa y Asia”, precisa el comunicado. Para marcar el cambio, la marca lucirá una nueva identidad visual que también debe transmitir su calidad Premium y su estilo atemporal. “Electric prevé distribuir sus productos en tiendas de lifestyle Premium, en grandes almacenes y en cadenas de artículos de deporte, así como en ciertos portales de distribución online, incluyendo la plataforma de comercio electrónico de Electric lanzada recientemente en Estados Unidos”.

La integración a la red de distribución será llevada a cabo por el nuevo director comercial Eric Crane, que dejó Nixon por el puesto.

A nivel geográfico, la marca pone el acento en Europa, con el anuncio de sus nuevos locales situados en Hossegor (Francia) y en la llegada de un nuevo director Europa, Oriente Medio y África el próximo mes de marzo. En efecto, la marca ha experimentado algunos cambios desde que fue adquirida por PPR y desde la salida de su antiguo director Europa, Olivier Dedieu, el pasado mes de junio. La marca, que considera Europa como “un mercado poco explotado por el momento” estará presente en Ispo para presentar su evolución.

Próximamente, la marca pondrá el rumbo hacia Asia. Bob Cherry, director de la marca a nivel internacional, se centrará en Tokio, Seul, Hong Kong y China.