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15 nov. 2016
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Estée Lauder adquiere Too Faced por 1.400 millones

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Barbara Santamaria
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15 nov. 2016

La compañía de cosméticos Estee Lauder ha comprado la marca de maquillaje Too Faced por aproximadamente 1.450 millones de dólares, o 1.350 millones de euros a tasa de cambio actual.


Courtesy TooFaced


Se trata de la transacción más grande que ha hecho la compañía hasta la fecha, y refleja la apuesta por la generación de consumidores jóvenes, donde Too Faced encuentra la mayor parte de su base de clientes.

Fabrizio Freda, presidente y director ejecutivo de Estée Lauder Companies dijo: “Tood Faced es una de las compañías de belleza más dinámicas del mundo.” El ejecutivo destacó la creciente presencia de la marca y la fortaleza de sus canales de venta. “En Too Faced vemos una oportunidad excelente para crear valor adicional a través de la expansión en mercados nuevos y existentes tanto en Estados Unidos como internacionalmente, al igual que en aeropuertos. Jeremy, Jerrod, Eric y todo el equipo de Too Faced han creado una marca increíble e innovadora.”

Con sede en California, Too Faced es una de las ocho marcas de belleza más importantes de Estados Unidos en el formato multi-marca. La demografía de consumo principal de la firma corresponde a mujeres jóvenes de la generación del milenio.

Durante este año, Too Faced ha generado más de $270 millones de dólares en ventas, un impresionante 70% más que el año anterior.

La compra refleja la intención de modernizar a Estée Lauder después de que se debilitaran las ventas en el último trimestre.

El esfuerzo por atraer a consumidoras más jóvenes también ha llevado a que el conglomerado de cosméticos abriera su primera tienda mono-marca en Londres con su nueva línea The Estee Edit. La apertura representa un nuevo paso de expansión para la compañía.

La adquisición será completada en diciembre de este año. 

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