Estée Lauder adquiere Too Faced por 1.400 millones

La compañía de cosméticos Estee Lauder ha comprado la marca de maquillaje Too Faced por aproximadamente 1.450 millones de dólares, o 1.350 millones de euros a tasa de cambio actual.


Courtesy TooFaced

Se trata de la transacción más grande que ha hecho la compañía hasta la fecha, y refleja la apuesta por la generación de consumidores jóvenes, donde Too Faced encuentra la mayor parte de su base de clientes.

Fabrizio Freda, presidente y director ejecutivo de Estée Lauder Companies dijo: “Tood Faced es una de las compañías de belleza más dinámicas del mundo.” El ejecutivo destacó la creciente presencia de la marca y la fortaleza de sus canales de venta. “En Too Faced vemos una oportunidad excelente para crear valor adicional a través de la expansión en mercados nuevos y existentes tanto en Estados Unidos como internacionalmente, al igual que en aeropuertos. Jeremy, Jerrod, Eric y todo el equipo de Too Faced han creado una marca increíble e innovadora.”

Con sede en California, Too Faced es una de las ocho marcas de belleza más importantes de Estados Unidos en el formato multi-marca. La demografía de consumo principal de la firma corresponde a mujeres jóvenes de la generación del milenio.

Durante este año, Too Faced ha generado más de $270 millones de dólares en ventas, un impresionante 70% más que el año anterior.

La compra refleja la intención de modernizar a Estée Lauder después de que se debilitaran las ventas en el último trimestre.

El esfuerzo por atraer a consumidoras más jóvenes también ha llevado a que el conglomerado de cosméticos abriera su primera tienda mono-marca en Londres con su nueva línea The Estee Edit. La apertura representa un nuevo paso de expansión para la compañía.

La adquisición será completada en diciembre de este año. 

Traducido por Barbara Santamaria

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