Facebook no renunciará a la publicidad personalizada

Facebook seguirá exigiendo a sus usuarios que acepten la publicidad personalizada como parte de sus términos y condiciones de uso, lo que le permitirá conservar su modelo económico a pesar de la nueva reglamentación europea sobre la privacidad.


Foto tomada el 23 de febrero de 2018 - REUTERS/Joshua Roberts

El reglamento general sobre la protección de datos personales (RGPD), que entrará en vigor el próximo mes de junio en la Unión Europea, hace que las empresas de internet sean susceptibles a recibir demandas en casos de recopilación o uso de datos personales de los usuarios sin su consentimiento.

Rob Sherman, responsable adjunto de la seguridad de Facebook, declaró el martes que la red social empezaría a solicitar esta semana la autorización de sus usuarios europeos con respecto a la forma en que se usan sus datos, pero también añadió que no será posible rechazar la publicidad personalizada. “Facebook es un servicio financiado por la publicidad”, ha declarado en una rueda de prensa en la sede principal del grupo.

Los usuarios de Facebook podrán limitar el tipo de datos que los anunciantes usan para enfocar su contenido, ha añadido Sherman. No obstante, acto seguido, ha aclarado: “Toda la publicidad en Facebook es enfocada en cierta medida, algo que también aplica para la publicidad tradicional”.

Concretamente, el usuario tendrá que hacer clic o bien en el botón “aceptar y continuar” en algunas páginas específicas para poder seguir navegando o bien en “administrar la configuración de datos”. No habrá un botón de “rechazar” en estas páginas, las “permission screens”, según ha podido verse en capturas de pantalla mostradas por Facebook a los periodistas.

Traducido por Hernández Moya Sebastián

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