Gwyneth Paltrow podría lanzar una marca de ropa

Goop, el blog de estilo y compras virtuales fundado por la actriz Gwyneth Paltrow en el 2008, nombró a una nueva presidenta ejecutiva el lunes para encabezar una expansión en el área del comercio electrónico que incluye ropa con la marca del sitio.

Lisa Gersh, quien fue previamente presidenta ejecutiva y presidenta de directorio de Martha Stewart Living Omnimedia y cofundadora de Oxygen Media, expandirá sus vínculos con diseñadores de moda como Stella McCartney y Diane von Furstenberg el próximo año. "Tenemos una marca. Es momento de construir el negocio a ese nivel", dijo Gersh en una entrevista.

En los próximos 18 meses, Goop, con sede en Estados Unidos, prevé comercializar sus productos a nivel mundial. Asimismo, formará a su propio equipo publicitario para aprovechar su base de seguidores, dijo Gersh, que también integra el directorio del fabricante de juguetes Hasbro Inc .

Más adelante, Goop podría lanzar su propia marca, que abarcaría ropa -comenzando con artículos básicos-, belleza y hogar, añadió Gersh. "Hemos vistos los errores en otros lados", dijo. "Daremos pequeños pasos", afirmó.

La expansión de Goop se da en momentos en que otras compañías de comercio electrónico representadas por celebridades están tomando el mismo camino. Por ejemplo, The Honest Company, un emprendimiento cofundado por la actriz Jessica Alba que vende productos orgánicos e inocuos para el medioambiente, está buscando expandirse en China y planea en un futuro próximo cotizar en bolsa.