Hanro of Switzerland abrirá nuevas tiendas y crece en España

Desde 1991, Hanro pertenece al Grupo Huber cuya sede central se encuentra en la localidad austriaca de Götzis. Stephan Hohmann, CEO de Hanro desde hace 9 años muestra a FashionMag las instalaciones.

Stephan Hohmann: Hanro ocupa un pequeño lugar en el universo del gigante textil Huber. En el laboratorio de costura son 40 las máquinas especiales para realizar diferentes trabajos. Contamos con 220 trabajadores flexibles. Realizamos los tejidos, mercerizamos el algodón por medio de un sistema muy sofisticado, y lo teñimos.

FashionMag: ¿Qué tipo de algodón utilizan y donde fabrican sus prendas?

Stephan Hohmann: Solo utilizamos algodón de la máxima calidad, pima, gizard y, en algunos casos supima. El 70% de los tejidos son de algodón y el 90% de los utilizados por Hanro son propios El resto son mezclas con micromodal, cashemere o tencel. Aquí inventamos las prendas y calidades. Realizamos las muestras y los controles de calidad. La confección de las prendas se realiza en nuestra fábrica de Portugal.

FashionMag: ¿Cuáles son sus principales mercados?

Stephan Hohmann: Estamos presentes en 45 países. Estados Unidos es nuestro primer mercado seguido, por este orden, de Suiza y Alemania, Austria, Reino Unido, Francia e Italia. Contamos con una buena implantación en Japón y, para la lencería de caballero en Medio Oriente. En Corea estamos avanzando muy bien. En Francia, a partir de esta primavera, estaremos en Le Bon Marché (Boulevard Haussmann) y Galleries Lafayette.

FashionMag: ¿Cómo está siendo la introducción de Hanro en España?

Stephan Hohmann: Realmente buena, con una facturación que alcanza ya los 6 dígitos. En menos de 3 años estamos ya en 17 centros de El Corte Inglés y 30 comercios independientes. A medio plazo podríamos implantar corners en ECI, con nuestra imagen de marca, y aumentar el número de detallistas del nivel alto con el apoyo de nuestro distribuidor.

FashionMag: ¿Qué otros mercados están en el punto de mira?

Stephan Hohmann: Muy positiva es la evolución que estamos teniendo en los países escandinavos. Espectacular ha sido la acogida en Taiwán. Japón sigue siendo un mercado que seguimos trabajando. Se trata de países donde el consumidor valora la alta calidad de nuestras prendas y nuestro estilo de “lujo discreto”.

Nuestra estrategia a medio plazo es América Latina. Vendemos ya en México, en Sax, y estamos en conversaciones con Palacio de Hierro. Nos fijamos también en Colombia, Chile y Argentina. Nuestras propuestas tienen mucho éxito entre los brasileños que compran Hanro en Europa, pero las barreras en este país dificultan nuestra entrada.

FashionMag: ¿Tienen previstas nuevas aperturas de boutiques Hanro?

Stephan Hohmann: Son 8 las tiendas propias: París, Londres, Roma, Ámsterdam, Múnich, Londres, Pekín, Viena, Götzis. Durante 2016, abriremos dos más. Una en la costa oeste de Estados Unidos, previsiblemente en Los Ángeles, y otra en Alemania. Con el retail somos prudentes y crecemos poco a poco. No queremos perjudicar a nuestros clientes multimarca. Además, el objetivo es ser rentables.

FashionMag: ¿Contemplan el lanzamiento de nuevas líneas?

Stephan Hohmann: El éxito de nuestra línea exclusiva para Harrods, nos ha animado a lanzar una colección premium el Salón International de la Lingerie de enero. Una línea de prendas exclusivas, con tejidos aún más lujosos como la seda, dirigida a una selección de tiendas.

En cuanto a la facturación, Stephan Hohmann solo confirma que “en los últimos 5 años, la cifra de negocio ha crecido anualmente dos dígitos”.

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