Havaianas lanza su oferta textil en Europa

Havaianas ahora es más que sandalias. La marca brasileña, que se ha impuesto como referencia de la sandalia con sus modelos simples y coloridos producidos en Brasil, tiene ambiciones más allá de su producto insignia.

Presente en Europa desde hace casi 20 años, y con el apoyo de sus subsidiarias en Reino Unido, Francia, Italia y España desde el 2008, la marca ofrece una nueva oferta a sus clientes. "Con el éxito de las sandalias, nos dimos cuenta de que los clientes de la marca quieren looks completos, dijo Guillaume Prou, gerente general de la región Europa-Oriente Medio-África de Havaianas. Hoy en día, las sandalias representan el 80% del volumen de facturación en la región EMEA. Sin embargo, con el desarrollo de otras categorías de producto, pensamos llegar rápidamente a la relación de 2/3 a 1/3".

Entonces, ¿qué productos busca ofrecer la empresa brasileña? En primer lugar está el desarrollo de otros modelos de zapatos. Havaianas tiene la intención de impulsar sus zapatillas y alpargatas. La marca sigue utilizando su experiencia con su característica suela Eva, pero con diferentes diseños para el empeine. "Hemos desarrollado una sandalia en ‘eco-leather’ para la primavera-verano de 2018, dijo Prou. Esto nos permite llegar a una distribución diferente ".

Pero Havaianas va más allá. Recientemente firmó un acuerdo con Safilo para el desarrollo de una línea de gafas de sol. Y actualmente la marca está probando su oferta textil en Italia y Portugal en tiendas seleccionadas. "En Brasil, la industria textil se encuentra en su tercera temporada, dijo el ejecutivo. Se realizó una selección en su oferta para ponerla a prueba en cinco tiendas esta temporada. La primera evaluación es que la relación entre la colección de prêt-à-porter y la identidad de las sandalias es coherente".

En las boutiques, Havaianas propone camisetas de entre 20 y 30 euros y trajes de baño para hombre y mujer de entre 35 y 45 euros. Todo en un colorido ambiente. “Buscábamos una colección que siguiera siendo accesible sin perder calidad, conservando la identidad de la marca, su singularidad brasileña. Por ejemplo, tenemos un traje de baño para hombre que se usa mucho en Brasil. Después está el problema del logotipo y la talla. Los gustos sobre el tamaño y la ubicación del logotipo no son las mismas en Brasil y Europa. Para las mujeres, las formas que se buscan para la parte inferior del bikini también son diferentes”:

Consciente de estas diferencias, el equipo europeo de Havaianas recoge las impresiones de la primera temporada del textil en vista de su lanzamiento en Francia y España en las tiendas de la marca más grandes, previsto para 2018. Un año más tarde, iniciaría su distribución en multimarcas.

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