Hugo Boss sin duda tuvo problemas para convencer a todos los analistas debido a un mercado chino indudablemente más complicado y al valor del euro. Durante la publicación de los resultados provisionales, Claus-Dietrich Lahrs, el director del grupo, también anunció objetivos que fueron juzgados como prudentes.

Claus-Dietrich Lahrs.

Para 2014 se espera un mayor resultado que en 2013, y definitivamente mejor que el del sector. Pero el crecimiento de Hugo Boss no es igual de fuerte que en años pasados. Así, en 2013, las ventas aumentaron un 4% hasta los 2.400 millones de euros. A tasa de cambio constante, el amento fue del 6% contra el 10% registrado en 2012 o el 19% de 2011.

Por otro lado, este aumento debe mucho al cuarto trimestre. Efectivamente, de octubre a diciembre, el volumen de facturación aumentó un 10% a tasa de cambio constante hasta los 649 millones.

Con excepción de la actividad mayorista, todas las regiones y canales de distribución monomarca terminaron al alza. No obstante, la estrategia minorista parece debilitarse un poco. De esta forma, durante el periodo en cuestión, las ventas minoristas solo aumentaron un 3% a tasa de cambio constante y perímetro comparable. El beneficio antes de intereses, amortizaciones, impuestos y efectos excepcionales aumentó por su parte en un 17%, hasta los 157 millones; durante el conjunto del ejercicio, alcanzó los 365 millones. Los analistas y accionistas tendrán que esperar hasta el próximo 13 de marzo por los resultados definitivos y sus detalles.