Instagram añade publicidad a Instagram Stories

Instagram atrae a más de 30 anunciantes Instagram Stories, en un intento de aumentar los ingresos publicitarios, según anunció el miércoles la empresa, propiedad de Facebook.



La compañía de social media se convertirá en un actor más importante en el mantenimiento del crecimiento de Facebook en los ingresos por publicidad en 2017. Durante las dos últimas llamadas de ganancias, los ejecutivos de Facebook han expresado que pronto podrían llegar a un límite en la cantidad de anuncios que pueden colocar frente a los usuarios, este ha sido uno de los factores clave que impulsan el crecimiento de los ingresos publicitarios.
 
Los compradores de medios son optimistas sobre la capacidad de Instagram para mantener el lugar de Facebook en segundo lugar, solamente por debajo de Google en el mercado del anuncio digital. "Instagram podría llegar a ser un componente de ingresos tan fuerte para Facebook como lo ha hecho YouTube para Google", explica Noah Mallin, director social para Norteamérica en la agencia de publicidad MEC.
 
En Instagram Stories, usuarios y empresas pueden publicar una serie de fotos y vídeos que desaparecen después de 24 horas. Se lanzó en agosto y ahora tiene 150 millones de usuarios activos diarios, según Jim Squires, director de operaciones de mercado de Instagram.
 
El nuevo producto publicitario mostrará anuncios de pantalla completa de forma intermitente a medida que los usuarios pasen fotos y vídeos en Instagram Stories. La compañía lo está probando con los principales anunciantes como Nike, General Motors y Airbnb.
 
Normalmente, las empresas prueban nuevos productos de publicidad con un grupo selecto de anunciantes para resolver cualquier problema antes de un amplio despliegue.
 
Según eMarketer, el 74% de las empresas estadounidenses planean usar Instagram este año, frente al 53% que lo utilizó para la comercialización en 2016. Este nivel de uso permitiría a Instagram superar a Twitter.
 
"Definitivamente ha ganado importancia", asevera Ian Schafer, fundador y presidente de la agencia de publicidad Deep Focus, quien explicó que planea gastar más dinero con Instagram.
 
En los últimos meses, Facebook ha admitido una variedad de errores en la forma en que ha medido el rendimiento de las marcas que anuncian en la plataforma. Los compradores no esperan que esto no afecte a Instagram.
 
"Tienen un monopolio tan grande cuando se trata de la atención que es difícil no tener que ir por ese camino", subraya Victor Piñeiro, vicepresidente senior de social media de la agencia digital Big Spaceship.

Traducido por Hermes Manyes

© Thomson Reuters 2017 All rights reserved.

Lifestyle - OtroMedios de comunicaciónCampañas