Ittierre lanza su e-commerce y abre una boutique efímera en Milán

Por:

Dominique Muret

Publicado el
29 nov. 2012

Ittierre refuerza su estrategia de distribución con el lanzamiento del portal de ventas online y con la apertura de un "temporary department store", como lo define la empresa en un comunicado.

Después de haber revelado el pasado mes de septiembre su nuevo concepto de boutique multimarca HitGallery, con la apertura de un punto de venta en Hong Kong diseñado por el arquitecto milanés Fabio Novembre, el fabricante y distribuidor italiano especializado en licencias de marcas de lujo se concentra en Europa, y particularmente en Milán con su nuevo proyecto.

Mientras que en un principio había anunciado la apertura de un gran flagship en la capital de la moda italiana, de momento se abrirá una boutique efímera, que permanecerá abierta “durante al menos seis meses”, según ha declarado la compañía.

Bautizada como "IT’S 30 MANZONI”, este espacio de 1000 m² se sitúa en el barrio de lujo de Milán, en el número 30 de la via Manzoni, en un palacio del siglo XVIII, Palazzo Gallarati Scotti, que antes albergaba la marca de diseño italiana Driade. Un equipo creativo interno ha sido el encargado de la concepción del interior. La tienda acoge las principales colecciones de marcas cuyas licencias están gestionadas por el grupo.

Históricamente especializados en líneas jóvenes y asequibles de grandes marcas, Ittierre - comprado en 2011 por el grupo de lencería Albisetti – produce ahora líneas de gama más alta en un segmento de precio semi-lujo. La compañía cuenta hoy en día con una docena de licencias, entre las cuales se encuentran Pierre Balmain, Tommy Hilfiger Collection, Karl Lagerfeld Paris, C’n’C Costume National, Aquascutum, Galliano, GF Ferré y Fiorucci.

Paralelamente, Ittierre lanza su proyecto e-commerce. Desde hace algunos días, el primer portal de venta online del grupo, www.hitgallery.com está activo en 35 países, entre ellos Italia, Francia, Reino Unido, Rusia, España y Alemania. Esta tienda virtual propone colecciones para hombre y mujer producidas y distribuidas por el grupo, con marcas como Pierre Balmain, C’N’C, Aquascutum, GF Ferrè, Galliano, Karl Lagerfeld Paris, así como los productos comercializados por Albisetti, nuevo propietario de Ittierre, que cuenta con lencería y accesorios para hombre y mujer de Vivienne Westwood, John Galliano, Alviero Martini 1° Classe y Balmain Paris.

Inspirada en las tiendas HitGallery, esta página de venta online también ha sido concebida internamente. Para este proyecto, la empresa cuenta con los conocimientos de su cadena de suministros para “mantener el control total y directo de su imagen digital y de sus estrategias de venta, así como de su merchandising y de sus actividades de marketing”, explican. Sólo se han externalizado los servicios de expedición y de entrega.

El objetivo es llegar a una clientela americana y china con un servicio de expedición rápido, gestionado a través de dos plataformas logísticas que serán reforzadas a partir de la próxima temporada.