LVMH espera aumentar sus ventas online de joyería

LVMH, el grupo francés dueño de los sellos Louis Vuitton y Céline, lanza una sección dedicada a la joyería en su página web multimarca de comercio electrónico, siguiendo los pasos de sus rivales en la lucha por un lugar en uno de los sectores de lujo de más rápido crecimiento.


Photo: Ofee

Las firmas de lujo, de LVMH a Richemont, propietario de Cartier, están reforzando su presencia en la web, y la joyería y relojería de alta gama, que alguna vez se pensó que no atraerían a los compradores en línea debido a sus altos precios, se consolidan como un frente de batalla clave.

Aunque el mercado de ropa prémium sigue siendo mucho más grande, las ventas de joyas crecieron más rápido que cualquier otro segmento de la industria de artículos de lujo el año pasado, con excepción del calzado, con un aumento del 10% a tipo de cambio constante hasta los 17 000 millones de euros (14 900 millones de libras), según la consultora Bain.

24Sevres, la web minorista lanzada por LVMH el año pasado y que distribuye artículos de moda de sus propias marcas y competidores como la marca italiana Valentino, indicó a través de un comunicado que a partir del jueves presentaría una sección de joyería fina, con artículos de 13 marcas.

Su página web anteriormente solo vendía pendientes, collares o anillos de las marcas de ropa que figuran en la plataforma como Vuitton, pero ahora comercializará artículos de joyeros especializados como la marca parisina Ofee. El precio de las piezas oscilará entre los 90 y 2500 dólares.

Yoox Net-a-Porter, uno de los actores más establecidos en el mundo del lujo en línea y que pasará a estar bajo el control total de Richemont, afirmó en abril que abriría una sección dedicada a los relojes y las joyas en su plataforma.

YNAP ya se había asociado con marcas que experimentaban con las ventas en línea en esta categoría, a menudo con productos de edición única. En marzo, su web de estilo masculino Mr Porter presentó su artículo más caro hasta la fecha, un reloj de 480 000 dólares del sello francés Bell & Ross.

Traducido por Hernández Moya Sebastián

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