La CEO de Carven, Sophie de Rougemont, habla de estrategia, womenswear y precios

Por:

Dominique Muret

Traducido por
Hernandez Sebastian

Publicado el
21 dic. 2016

Carven pasa por un periodo de transición. La marca parisina fue adquirida en mayo por Bluebell Group, su socio y distribuidor en China. Después, en el mes de octubre, la marca de lujo asequible dijo adiós a su dúo creativo a cargo de sus colecciones femeninas, Alexis Martial y Adrien Caillaudaud, además de descontinuar su línea masculina.

Sophie de Rougemont tomó las riendas de la marca en la primavera pasada, justo cuando Bluebell Group adquirió la participación mayoritaria. La ejecutiva explicó el nuevo enfoque creativo de la marca a FasionNetwork durante la conferencia Luxury Forward, celebrada el pasado martes en París.
 

FashionNetwork: ¿Cuál es la situación actual de Carven?

Sophie de Rougemont: Pasamos por un periodo de transición mientras buscamos un nuevo director creativo. Este será un rol crucial, alguien que encarne los valores de la marca. Una vez encontremos a la persona indicada, será más fácil compartir nuestros proyectos con el mundo. Mientras tanto, lo que quiero es recentrarnos en nuestros valores para sacar provecho de ellos.

FNW: ¿Y cuáles son estos valores?

SDR: Carven opera desde 1945. Su taller y archivos, toda su historia, siguen anclados en el corazón de Saint-Germain en París. La ropa de Madame Carven fue infundida con un tipo especial de frescura. La diferencia estaba en los detalles. Carven encarna a la vez una herencia de alta costura y un nuevo enfoque. Es una marca con autoridad para proclamarse como la genuina expresión de la moda parisina. Destacar estos valores será nuestra manera de crear una conexión con los consumidores y de hacerlos interactuar con la marca.

FNW: ¿Cuál es el posicionamiento actual de Carven?

SDR: Carven es una marca de diseñador de rango asequible, no una marca de lujo. Fue relanzada en 2009 por sus antiguos accionistas [Henri Sebaoun, actual director general de la marca, y Marc Sztykman] en el segmento de lujo asequible, con un público objetivo joven de alrededor de 25 años. El problema es que esto creó una división, ya que no todos los clientes jóvenes pueden pagar 500 euros por una prenda.

FNW: ¿Cómo han enfrentado este problema?

SDR: Nos estamos enfocando en una clientela de entre 25 y 45 años de edad con los medios para comprar nuestros productos, mientras que seguimos dirigiéndonos a una clientela joven con precios más accesibles, por ejemplo con artículos de un valor de 160 euros. Además hemos tenido que consolidarnos. Es por esto que hemos suspendido la línea masculina por ahora. Carven fue fundada como una marca femenina de lujo. Una vez hayamos lanzado la colección femenina con un nuevo director creativo, podremos volver a pensar en el menswear.

FNW: Antiguamente fuiste Directora de Moda en Bluebell. ¿Qué puedes decirnos sobre el grupo?

SDR: Bluebell es un distribuidor multimarca de productos de lujo en Asia, con un total de 2.000 empleados y 500 outlets de retail. Por ejemplo, trabaja con Interparfums, Moschino y Manolo Blahnik. El grupo acostumbra invertir en las mejores ubicaciones y establecer una verdadera relación con sus clientes.

FNW: ¿Carven desfilará en París en febrero?

SDR: Aun es muy pronto para saber.