La UE propone una mayor protección de la privacidad para impulsar la economía digital

La UE ha propuesto ampliar la protección de la privacidad en las comunicaciones electrónicas, incluido el seguimiento de los anunciantes, en un intento de promover un mercado único digital por valor de decenas de miles de millones de euros.

La Comisión Europea, el ejecutivo de la UE, anunció una serie de propuestas, incluyendo un movimiento para tener nuevos proveedores como WhatsApp, Facebook Messenger y Skype cubiertos por la legislación que quiere promulgar en mayo del próximo año.
 
En virtud de las normas vigentes de la UE, la protección de la privacidad solo se aplica a los mensajes de texto y las llamadas de voz facilitadas por los operadores tradicionales de telecomunicaciones. "Nuestras propuestas entregarán la confianza en el mercado único digital que la gente espera", dijo Andrus Ansip, vicepresidente de la Comisión para el mercado único digital.

Las propuestas también tienen como objetivo reducir drásticamente las solicitudes de consentimiento de "cookies" para los usuarios de Internet, una idea que ha provocado fuertes reproches de la industria de la publicidad y los medios de comunicación.
 
Esta nueva norma obligaría a los sitios web y los navegadores a cambiar de la opción predeterminada de permitir a los usuarios que opten por las cookies que benefician a la publicidad en línea y les piden que firmen para hacerlo. "Las empresas europeas sufrirán una desventaja competitiva en comparación con otros mercados y, en última instancia, perjudicarán el potencial de la economía europea orientada a los datos", dijo una amplia carta de asociaciones publicitarias y editoriales europeas en una carta a la comisión el 22 de diciembre.
 
La comisión busca crear un mercado único digital de datos para el mayor bloque de libre comercio del mundo de alrededor de 500 millones de personas. Dijo que el mercado de datos de la UE valía 54.500 millones de euros (57.600 millones de dólares) en 2015 y que podría llegar a 84.000 millones de euros en 2020, mientras que emplea a 7,4 millones de personas.
 
La Comisión cree que, con arreglo a la legislación propuesta, los usuarios y las empresas de toda la UE disfrutarán de un nivel de protección igual para sus comunicaciones electrónicas. Las propuestas implican privacidad tanto para el contenido como para los metadatos derivados de todas las comunicaciones electrónicas. Dichos datos serán anónimos o eliminados sin el consentimiento del usuario, a menos que sea necesario para la facturación. También fortalecen las prohibiciones de comunicaciones electrónicas no solicitadas, como correos electrónicos, SMS y por teléfono, sin el consentimiento del usuario.
 
Las propuestas de la comisión se propusieron actualizar las normas actuales y ampliar las normas de privacidad al compartir datos con empresas a través de las fronteras. Bajo un Escudo de Privacidad UE-EEUU adoptado el año pasado, las empresas se enfrentan a sanciones si no cumplen con las normas de protección de la UE. La UE y EE.UU. el año pasado también llegó a un "acuerdo paraguas" en diciembre para proteger los datos durante la cooperación policial.