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La licencia de Smiley y Walton Brown en Asia cobija a Crocs
The Smiley Company anunció un gran cambio en su central de operaciones china, luego de cerrar un partenariado con Walton Brown. La firma se convirtió en el único agente con licencia de Smiley en China.
Walton Brown ha sido escogido no solo para identificar y asegurar nuevos acuerdos de licencia y colaboraciones, sino también para ayudar a estructurar estrategias de distribución con los licenciatarios existentes en la región.
El nuevo agente de licencias es parte de un gran grupo de moda, The Lane Crawford Joyce Group y actualmente representa importantes nombres en términos de moda en la región, incluido Juicy Couture, Kate Spade New York y Brooks Brothers; la compañía controla 220 puntos de venta en 51 ciudades de China y el sur este de Asia, de estas y otras marcas.
Smiley dijo que espera obtener ‘grandes oportunidades’ de este partenariado, el cual incluiría la aplicación MyMM, una plataforma móvil de comercio para China que conecta a marcas con clientes y curadores, asintieron.
Esta aplicación fue construida por Walton Brown con el conglomerado The Wharf Limited y eCargo Holdings Limited, está diseñada para ofrecer “auténticos productos a la moda, de marcas premium y de lujo que se dirigen a la clase media emergente en China”.
Smiley dijo que sus alianzas existentes con firmas como Bestseller Group, C&A, MetersBonwe y VF Corporation han impulsado el crecimiento en la región y aumentado su presencia minorista en China. Tiendas efímeras con Liberation y una larga colaboración con MTRC también han cooperado en el aumento de su visibilidad y perfil de marca en la región.
El nuevo acuerdo "representa una enorme oportunidad para la marca Smiley en términos de categoría y expansión del mercado, lo cual está en línea con la estrategia de negocio principal para seguir desarrollándose como una marca de estilo de vida completa a través de los territorios".
La noticia llega al tiempo que la firma se encuentra extremadamente activa a nivel mundial, con nuevas alianzas de productos con los principales nombres, incluyendo Anya Hindmarch y Colette, así como su más reciente colaboración con Crocs, con quien Smiley lanzará este verano ‘charms’ o accesorios.
Los dos se han unido para lanzar una exclusiva línea de iconos expresivos Smiley iconos para decorar los zapatos y prendas de Crocs, quien ha firmado acuerdos similares con marcas como Disney, Star Wars y Sesame Street en el pasado
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