La plataforma SamyRoad cumple cinco años con Oriente Medio como próximo reto

SamyRoad nació en 2013 como proyecto de tres enamorados del marketing digital, Juan Sánchez Herrera, Patricia Ratia y Marta Nicolás. Cinco años después, la iniciativa es mucho más que una ilusión, pues es una de las startups españolas con más crecimiento a nivel internacional y toda una institución en lo que al marketing con influencers se refiere.


Marta Nicolás (izda) habla con FashionNetwork.com del presente y futuro de SamyRoad - SamyRoad

“No somos una agencia de representación”, aclara en primer lugar Marta Nicolás, CMO y co-fundadora de SamyRoad, que ha hablado con FashionNetwork.com del pasado, presente y futuro de la compañía que fundó. “Cuando empezamos, veíamos un hueco en influencers y en creación de contenido y lo que hicimos fue crear una comunidad y ponerla al servicio de las marcas”, recuerda Marta. “Y eso nos dio pie a crecer”, añade.

Y a crecer no solo dentro de España, sino a nivel internacional. El equipo, poco después de crear SamyRoad, viajó a Nueva York “para entender el mercado y cómo estaba la competencia”.

Con ese mismo objetivo, abrió una oficina que sigue operando en la Gran Manaza y después llegaron sus incursiones internacionales más recientes. El pasado año, SamyRoad llegó a Portugal y a América Latina a través de sus oficinas en México. “Desde octubre de 2017, en ese mercado hemos trabajado con una decena de clientes, hemos realizado 17 campañas y contamos con más de 200 influencers”, apunta Nicolás, que destaca que, a nivel global, tienen en su base de datos más de 40 millones de perfiles analizados.

En la amplia región latinoamericana, la compañía ha logrado iniciar su camino, además de en México, en Colombia, Perú, Chile, Uruguay, Panamá y Argentina. “La clave es encontrar ‘hubs’ que geográficamente te abran la puerta”, dice.

El objetivo principal de la empresa para 2018 es “consolidar” los logros y mercados de 2017, pero SamyRoad está actualmente “explorando Dubái y planteándose entrar en Oriente Medio”. Aunque prudente y sin aventurarse a dar una fecha concreta, la fundadora de SamyRoad indica que esta incursión podría realizarse “a finales de este año o comienzos del próximo”.

¿Y qué hay de Europa? “Siempre tenemos el ojo abierto a nuevos mercados”, responde Marta Nicolás, matizando que España, Francia y Portugal son sus actuales prioridades.

Si hablamos de prioridades, otro de los pilares de SamyRoad es su algoritmo propio, en que la compañía invierte “para detectar los usuarios falsos y conocer de dónde son las audiencias” y, así, optimizar el trabajo con cada uno de los influencers y con cada una de las empresas con las que la compañía gestiona campañas a través de su división Samy for brands. 

Su algoritmo y sus propuestas llamaron la atención incluso de la familia Bulgari, que se ha convertido en uno de los inversores de esta startup española que, para 2018, pretende facturar entre 8 y 13 millones de euros, el tripe del año anterior. 

Aunque la enseña comenzó su andadura en el mundo de la moda y ha trabajado con potentes marcas del sector como el grupo LVMH, Pepe Jeans y, muy recientemente, Tous y Springfield, “SamyRoad ya no es solo moda”, destaca Marta Nicolás. “Trabajamos con 12 sectores: banca, tecnología, entretenimiento… Cualquiera con una historia que contar puede trabajar con SamyRoad”, dice la fundadora.

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