La ropa de diseñadores suecos que se presta a través de Instagram

La colección de prêt-à-porter Sharewear comparte un doble objetivo: despertar el interés por Suecia y su diseño y poner un granito de arena para combatir los millones de toneladas de ropa que se desechan anualmente en todo el mundo.

De Suecia para el mundo

Para ello, nombres de la industria de la moda sueca como Filippa K, Hope, House of Dagmar, Nikolaj D’Etoiles, Uniforms for the Dedicated, Whyred o Weekday han firmado prendas y complementos exclusivos que viajarán de casa en casa, para vestir al mayor número de gente posible.

Las prendas diseñadas salen hoy “a préstamo” en los doce países en los que el Instituto Sueco y VisitSweden, llevan a cabo el proyecto.

Algunas ya han iniciado su periplo de armario en armario, un viaje que puede seguirse en la web www.sharewear.se, en las cuentas de Instagram que la organización tiene en cada una de las naciones y con el “hashtag” #sharewear.

Un chándal blanco ya ha sido reclamado en Dinamarca y vestido en el Reino Unido, una chaqueta de terciopelo ya cuelga en una percha en Noruega, un vestido gris ha tenido su primera vida en Suecia y un polo granate espera a su primer dueño efímero en Francia.

Un armario público

En España, el Instituto Sueco prestará unos pantalones de hombre de la talla S de la marca Nikolaj D’Etoiles y unos tejanos de mujer talla 28 -en tallaje sueco- de la marca Weekday, a través de la cuenta de Instagram de @VisitSwedenES.

El préstamo funciona de la siguiente manera: el primer usuario que comente la foto de la prenda “colgada” en la cuenta oficial de Instagram, será candidato a recibirla en préstamo,durante una semana.

Al acabar el periodo, deberá pasar la pieza de ropa a otra persona mediante el mismo procedimiento: subir una foto en su propia cuenta de Instagram y entregarla a la primera persona que comente.

La plataforma no se hace cargo de los costes de envío, así que conviene asegurarse de que el modelo deseado se encuentra a una distancia que posibilite recogerlo en persona.

Ropa viajera

Además, se anima a cualquier persona que lo desee a unirse al movimiento, compartiendo sus prendas propias mediante este sistema.

“El objetivo de ShareWear es inspirarnos a ir a la moda de una forma más sostenible. Compartir ropa en vez de desecharla es bueno para la cartera y para el medioambiente. ¡Compartir moda para estar a la última moda!” ha explicado Henrik Selin, jefe del departamento de diálogo intercultural del Instituto Sueco.

La campaña de Sharewear está enmarcada dentro de la iniciativa Democreativity, que pretende poner en valor la tradición colaborativa de la que hace gala el país nórdico, y que el año pasado se enfocó en la industria de los videojuegos.