La última campaña de Gucci rinde homenaje a la subcultura soul afroamericana

Desde enero, la industria de la moda no ha parado de hablar de la última campaña de Gucci: Soul Scene.

Gucci Pre-Fall 2017 Campaign - Glen Luchford

La firma dio un adelanto de su campaña pre- otoño 2017 publicando una serie de videos en Instagram donde modelos afrodescendientes expresan lo que significaba tener "soul". Producida por el fotógrafo británico de moda y director de cine Glen Luchford, Soul Scene se inspiró en una exposición llamada Made You Look -que mostraba la masculinidad y el refinamiento de la raza negra-, así como un movimiento de los años 60 llamado Northern Soul que influyó en la música soul afroamericana. 

El consenso general de muchos líderes de la industria es que la decisión de Gucci de hacer una campaña enteramente protagonizada por modelos afro es política, ya que la diversidad continúa siendo un tema destacado en los medios de comunicación. Mientras que Gucci describe a Soul Scene como "una exploración de la extravagancia y la autoexpresión de hombres y mujeres que desafían las convenciones de la sociedad a través del rendimiento, el arte y la danza", hay quienes creen que la campaña trata más de explotar un look que la representación precisa de la cultura.

Cabe destacar que las marcas y los retailers se encuentran permanentemente bajo el ojo de la crítica por no mostrar suficiente diversidad, por lo que al igual que Gucci, otros también están haciendo cambios. Por ejemplo, hasta finales de junio, la departamental parisina Galeries Lafayette exhibirá en sus ventanas una exposición del género "Africa Now", que incluirá fotografías del nigeriano Lakin Ogunbanwo; banderas negras en las que se inscriben palabras y frases, insolitas, enigmáticas o poéticas y una instalación del madagascarí Joël Andrianomearisoa.. 

Independientemente de las opiniones, las ventas de Gucci se encuentran en el top; su crecimiento en algunas regiones registra dobles dígitos muy altos y ya está en camino de superar las ventas del año pasado.

Para solidificar su compromiso con la diversidad, la marca anunció en febrero su asociación con Parques "Liberi e Uguali" (libres e iguales), una organización sin ánimo de lucro, cuyos miembros (exclusivamente empleadores) trabajan para ayudar a las empresas asociadas a desarrollar oportunidades, estrategias y prácticas que respeten la diversidad.

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