Lacoste sube a la red con Novak Djokovic

A sus 30, Novak Djokovic pasa por grandes cambios. El mundo actual número 2 del mundo, que recientemente anunció su colaboración deportiva con André Agassi en el Abierto de Francia, se asocia con un nuevo patrocinador.

Los rumores corrían desde hace semanas. Ahora es oficial: Lacoste logró seducir al serbio, que jugaba desde hace cinco años en uniforme Uniqlo. El lunes 22 de mayo, Nola (sobrenombre de Novak Djokovic) no solo celebró su trigésimo cumpleaños en Monte Carlo, donde vive, sino también su nueva asociación con la marca francesa, ante una audiencia de más de un centenar de periodistas del mundo entero.

El nuevo cocodrilo de Lacoste

"Desde que llegué a la dirección de Lacoste, hace cerca de tres años, hemos trabajado en dos temas principales: la elegancia deportiva y la identidad francesa de la marca”, explicó en el Monte Carlo Country Club Thierry Guibert, CEO de Lacoste. “Nuestros valores fundamentales son la tenacidad, la humildad, la plenitud. Cuando buscamos un activo, queremos personas y atletas que compartan los mismos valores. Hace tres años había hablado de Novak como el perfil ideal para la marca y hoy es un día especial porque hace más de un año que esperamos".

Para introducir este nuevo embajador de renombre de la marca francesa, lo primero fue la proyección de un cortometraje que hace un paralelo entre René Lacoste y Novak Djokovic, en el que el serbio anuncia frente a la cámara: "Estoy orgulloso de ser el nuevo cocodrilo". De vuelta en Roma, donde tuvo que inclinarse el domingo en a final del Masters 1000 contra el joven alemán Alexander Zverev (quien se dice podría ser el próximo grande del tenis mundial), el campeón serbio apareció sonriendo con una chaqueta y una polo Lacoste.

Thierry Guibert, CEO de Lacoste, y Novak Djokovi, durante la conferencia de prensa en el Country Club de Mónaco - Olivier Guyot/FNW

El acuerdo inicial abarca cinco años, y mientras que la semana pasada el tenista seguía jugando en Uniqlo, cambiará a Lacoste para el Roland Garros. La marca y el deportista han diseñado seis uniformes diferentes para las diversas competencias del año (Roland Garros, Wimbledon, US Open, los torneos de la ATP) y un uniforme de gala.

El campeón dijo que tenía unas pocas manías con sus uniformes. "A menudo he llevado uniformes que son del mismo color que el recubrimiento, explicó. En cierto sentido, puedo confundirme con la cancha y también si soy del mismo color, soy menos visible para el oponente".

Para su primer modelo, sin embargo, nada de color ocre. Es un polo en azul, blanco y rojo, que el campeón usará en el Roland Garros y ya está disponible en las tiendas Lacoste, así como en las tiendas del Open de Francia, cuya fase de clasificación comienza.

El diseño del Roland Garros de Novak Djokovic - Lacoste

Para Lacoste, además, el momento es esencial. La marca, cuya cartera incluye a jugadores franceses, invierte fuertemente al ofrecerse los servicios de uno de los mejores jugadores del mundo. La marca invierte a nivel deportivo mediante la operación de prensa y en la presentación visual que combina las siluetas de René Lacoste y Novak Djokovic.

Sin embargo, la marca también se vale de este impulso para estar presente en todos los frentes y lanzar su nueva campaña de moda. Se trata de una película de 90 segundos realizada por la agencia BETC, que lleva al espectador en una loca persecución amorosa en un tren y a través de los 85 años de historia de la marca del cocodrilo. Es un anuncio hermoso y fascinante que saldrá al aire el próximo domingo en TF1. Un film para la televisión y el cine que debe animar la comunicación de Lacoste durante todo el año.

Traducido por Hernández Moya Sebastián

Copyright © 2017 FashionNetwork.com Todos los derechos reservados.

DeporteGenteBusiness