Las acciones se disparan en Crocs tras el primer trimestre

A principios de este año, Crocs anunció que cerraría 160 tiendas en 2018 por primera vez, debido a una pérdida de 31,7 millones de dólares (29,15 millones de euros) en 2016. Pero el miércoles, la marca finalmente comunicó buenas noticias, informando ventas del primer trimestre por 268 millones de dólares (245 millones de euros), un 4,4% en moneda constante, incluso superando las expectativas de Wall Street.


El informe del primer trimestre de 2017 de Crocs parece prometedor - Crocs

Si bien las ventas cayeron durante el trimestre, el margen bruto mejoró, impulsando así la línea de fondo. Gracias a las ventas de mayor calidad, un cambio hacia los productos moldeados y menor costo de los insumos, el margen bruto llegó a 49,9% en comparación con 46,3% en 2016. El precio de las acciones de Crocs subió 17,24% el miércoles a 7,28 dólares (6,69 euros) por acción.

"Los clientes respondieron favorablemente a nuestro producto primavera/verano 2017, lo que nos permitió obtener ingresos que superaron nuestra orientación, al mismo tiempo impulsando mejoras en el margen bruto", dijo Gregg Ribatt, CEO de Crocs, en un comunicado. También agregó que la compañía está desarrollando rápidamente su plan de reducción de costos y desmantelando su red minorista.

Crocs cerró el trimestre con 542 tiendas, frente a 558 en 2016. La compañía se asocia con distribuidores en China y Oriente Medio para hacerse cargo de las operaciones de la tienda. Aunque Crocs dice que esto reducirá sus propios ingresos minoristas, la compañía cree que en última instancia, reforzará la línea de fondo a través de operaciones más enérgicas y apoyándose en socios locales que puedan fomentar el crecimiento.

Los ingresos al por mayor y al por menor disminuyeron un 4,1% y un 6,1%, respectivamente, con solo un crecimiento de los negocios mayoristas en Europa. La línea de fondo de la marca obtuvo un ligero impulso de las ventas de comercio electrónico, que aumentaron un 2,7% respecto al mismo trimestre del año pasado, impulsado principalmente por las ventas en línea en la región de Asia y Pacífico, un 21,7%.

Los zapatos de plástico antideslizantes de Crocs se hicieron populares hace una década, multiplicando su stock a más de 500% en menos de dos años después de su oferta pública inicial de 2006. Pero después de expandirse rápidamente, la compañía y su calzado cayeron en desgracia, con el ingreso anual en disminución en los últimos dos años. Al igual que otros minoristas, también se ha visto afectado por la caída del tráfico de los centros comerciales y los cambios en las tendencias del gasto de los consumidores. A pesar del salto en el precio de las acciones el miércoles, las acciones siguen cayendo un 20% en los últimos 12 meses.

Crocs prevé que los ingresos del segundo trimestre de 2017 alcancen entre 305 y 315 milones de dólares (280 y 289 millones de euros), con un margen bruto de 150 puntos más alto que el segundo trimestre de 2016. Un programa de marketing agresivo podría ayudar a lograr este objetivo. La marca está ejecutando actualmente varias campañas de alto perfil con celebridades como Drew Barrymore y el luchador John Cena, así como una colaboración con la marca Smiley.

Copyright © 2017 FashionNetwork.com Todos los derechos reservados.

Moda - CalzadoBusiness