Las compras online a través del móvil ganan terreno aunque su precio medio es menor

Por:

Elena Campos Valladares

Publicado el
15 sept. 2016

Avanzan las cifras del comercio electrónico a través de teléfonos móviles. De acuerdo a un estudio de Zanox, en el primer semestre de este año las ventas a través de smartphones superaron por primera vez a las ventas a través de tablets.

El ordenador sigue cediendo terreno como herramienta para compras online. Entre enero y junio de 2016, el 30% de las transacciones globales de comercio electrónico incluidas en el estudio se realizaron a través de dispositivos móviles, siendo el 17% de ellas correspondientes a teléfonos y el 13% a tablets.

Sin embargo, dentro de la categoría de dispositivos móviles, los ingresos generados y el valor medio de los pedidos desde smartphone siguen por detrás de los de las tablets, lo que sugiere que los consumidores continúan encontrando más cómodo hacer sus compras más caras a través de pantallas de mayor tamaño.

Atendiendo a la cuota de beneficios de las ventas, el ordenador sigue dominando el mercado del e-commerce, ya que acapara el 75% de los ingresos generados online. En dispositivos móviles, son las tablets las que generan más valor, con el 13% de los ingresos totales frente al 12% de los móviles, que ganan terreno respecto al primer semestre de 2015.

El valor medio del pedido online a través del móvil fue de nuevo significativamente menor que el de otros dispositivos en el perioro y, en este aspecto, las diferencias se mantienen respecto al año pasado. Las operaciones por móvil incluidas en el informe de Zanox tuvieron un precio medio de 63 euros, frente a los 93 euros de la tablet y los 96 del ordenador de sobremesa.

Zanox es una plataforma global especializada en el marketing online de afiliación. La firma tiene acceso a datos de más de 4.300 anunciantes en 11 países, de los que extrae las conclusiones de su estudio Mobile Performance Barometer.

La última edición del informe, que Zanox publica cada dos años, analiza las ventas y los ingresos desde dispositivos móviles desde enero a junio del 2016 comparando con el mismo periodo del año 2015.