Las exportaciones de calzado riojano aumentan el 7,5 % en 9 meses de 2015

Las exportaciones el calzado riojano crecieron un 7,5% en los nueve primeros meses de 2015 y este sector se consolidó como el segundo producto que más se vende en el mercado internacional.

El gerente de la ADER, Javier Ureña, acompañado por el presidente de la Asociación del Calzado y Conexas de La Rioja (AICCOR), Basilio García, han presentado hoy en una rueda de prensa las principales acciones de internacionalización que desarrolla este sector.

Ureña ha concretado que, de enero a septiembre de 2015, el valor de las ventas al exterior del calzado riojano alcanzó la cifra de 167,11 millones de euros, mientras que en el mismo periodo del año anterior esta cifra ascendió a 155,87 millones de euros.

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Ha detallado que el 7,23 % de las exportaciones de calzado nacional son de productos riojanos.

Por destinos, Francia, con el 22 % de la cuota total de exportación, lidera la lista de destinos, seguido de Italia, Alemania, Reino Unido y Portugal, mientras que Estados Unidos continúa como el primer país de fuera de la UE.

El gerente de la ADER ha apostado por conseguir una diferenciación del producto a través de la innovación y del diseño para mejorar su posicionamiento en los mercados internacionales.

La ADER ha concedido ayudas por valor de 20 millones de euros en los últimos años al sector, para respaldar unas inversiones totales de 79 millones de euros realizadas por las empresas, ha precisado.

De las cantidades aportadas por el Gobierno regional, el 62 % se dedicó a financiar programas competitivos y el resto para financiar la asistencia a ferias y apoyar proyectos de I+D y de diseño.

Solo en este primer trimestre del año está previsto que 37 empresas asistan a 14 ferias internacionales, con un total de 87 participaciones, ya que algunas firmas acuden a más de una feria.

Por otro lado, otra de las líneas de apoyo al sector en este ámbito son los Programas Estratégicos de Comercio Exterior, cuya próxima convocatoria se abrirá en los próximos meses, además de las misiones directas organizadas por la ADER a México o Chile, entre otros lugares.

Ureña también ha citado las ayudas para la creación y el desarrollo de alianzas de cooperación, dirigido a grupos de promoción internacional o consorcios de exportación constituidos por varias empresas de la comunidad autónoma que se comprometen a operar conjuntamente en los mercados exteriores compartiendo costes.

El objetivo ayudar a las empresas a alcanzar el tamaño necesario para rentabilizar y consolidar su internacionalización, como ha hecho Rioja Shoes, un consorcio formado por cuatro fabricantes de calzado (Himalaya, Notton, Apple Love y Star Love) hecho en España y que trabaja desde 2014 con una buena trayectoria, ha agregado.

Por su parte, García ha precisado que la gran preocupación del sector es el cambio en el modelo de comercialización a través de las tiendas multimarca y también los cambios en los hábitos de consumo, con el aumento de las ventas a través de las plataformas electrónicas.

Además, ha dicho que las empresas del calzado se tienen que "defender" de las grandes cadenas de moda, como el grupo Inditex, que son capaces de crear un producto con un buen diseño y suficiente calidad y después lo colocan en sus tiendas, que son un lugar "premium" de comercialización en todas las ciudades.

Por ello, ha abogado por hacer un producto lo más diferenciado posible que el del resto de la competencia.

Este sector agrupa a unas 150 empresas en La Rioja, de las que una treintena se dedican a la producción.