Las mascarillas de papel han llegado para quedarse

Fueron la tendencia de belleza estrella en 2016 y todo apunta a que las mascarillas de papel mantendrán su popularidad este nuevo año.

El mercado de mascarillas de papel, o sheet masks en inglés, alcanzó un valor de cerca de 154 millones de euros en 2015 y se espera que crezca a más de 324 de euros millones para 2024, según un nuevo informe de Transparency Market Research.

Se espera que las mascarillas faciales de biocelulosa sean las más populares por sus precios convenientes, en comparación con aquéllas de materiales de algodón, hydrogel y las que utilizan capas no tejidas. La región Asia Pacífico, que fue responsable del 37,9% del mercado, continuará siendo la consumidora más grande de estos productos en los próximos años, aunque se prevee que América Latina, el Oriente Medio y África también serán mercados rentables.

El principal motor de este crecimiento será la innovación, y se espera que las compañías inviertan significativos esfuerzos para crear y desarrollar soluciones sofisticadas a problemas cutáneos. En el último año se han lanzado nuevos productos como mascarillas de oro, arcilla y cabón. En tanto iniciativas dedicas a combatir problemas de arrugas y flacidez, al igual que el crecimiento del sector masculino, darán impulso a la demanda.

Según el informe, las tres compañías que liderarán el mercado de mascarillas de papel serán Sephora Collection, Starskin y Estée Lauder, pues entre las tres se llevaron un 36,5% del mercado en 2015. Por otro lado, marcas de belleza coreanas como Peach & Lily han iniciado su expansión en el mercado estadounidense.

Lo que podría significar que, aunque las tres marcas principales continuarán avanzando con nuevas innovaciones para consolidar su posición, en 2017 podríamos ver la entrada de nuevos y originales productos provenientes de marcas más pequeñas y especializadas.